Яндекс.Дзен давно стала площадкой, которая привлекает максимум внимания и развивается едва ли не быстрее остальных. Правда, сам процесс ее эволюции в чем-то напоминает старый маркетинговый прием под названием «безобразное разнообразие» – все форматы смешиваются в одном месте. И все же не опробовать каждое нововведение здесь будет ошибкой.

А не опробовать самое прибыльное нововведение – продвижение с помощью видео – это уже настоящий просчет. Учитывая, что монетизация здесь приносит куда больше денег, чем со статей или картинок. Сколько именно? И как вести канал с видео? Разбираемся.

Правила площадки

В целом здесь действуют ровно те же ограничения, что и для любого другого контента. Никакой агрессии, высмеивания чужих религий, призывов к насилию и взрослого видео. Технически тоже ничего нового:

  • 12 самых распространенных форматов видеороликов, включая .avi, .mpg, .mp4 и .mov.
  • Максимальный размер файла – 10 тыс. МБ.
  • Длительность ролика – от 5–10 секунд до 60 минут.
  • Расположение картинки – вертикальное, горизонтальное, квадратное (последнее актуально еще и потому, что весь инструментарий для ведения канала добавлен в мобильную версию).
  • Высота изображения – до 400 пкс.

Хорошие внятные заголовки увеличивают количество просмотров. Интрига в них работает лучше других приемов. Длинные названия привлекают больше внимания, особенно если в них имеются противопоставления (а-ля «смотрите не на цену, а на размер упаковки и кратность увеличения»).

В целом, чем красивее и профессиональнее оформлен материал, тем больше он понравится самой площадке и зрителям. Содержание ролика при этом может быть самым простым и даже «кустарным». Жизненный реализм (когда видно, что снимал не профессиональный оператор) здесь приветствуется. Но это пока: на YouTube, например, уже наметилась тенденция роста популярности полностью экспертного контента. Скоро тренд придет и в Яндекс.Дзен.

Без плагиата

Добавлять можно любые ролики. Как и в случае со статьями или картинками, очень желательно выдерживать общий стиль и тематику канала. Большое строгое табу касается заимствований контента. Они запрещены под любым «соусом». То есть материал должен быть только свой. Это касается и изображения, и музыки, и текста.

Если наложить свой голос на чужую картинку, канал забанят. Впрочем, не сразу – от 2 до 8 недель он успеет поработать. Со слов некоторых участников площадки, кто практиковал подобные решения, за время «жизни» таких (обреченных на бан) каналов можно успеть заработать от 60–80 тыс. рублей на монетизации.

Каналы со смешанными каталогами, кстати (свои и чужие ролики), могут просуществовать значительно дольше. Но если их обнаружат, могут разом закрыть все, что зарегистрировано на владельца проблемной площадки (включая каналы исключительно с уникальным контентом).

На правило есть одно исключение: заимствованный контент не считается таковым, если его вставка длится не больше 15 секунд. Самих чужих вставок может быть сколько угодно. Только убедитесь, что музыка, если она есть, точно не смутит сервис. Треки можно брать как в фонотеке YouTube, так и в собственной подборке «Дзена». Правда, последняя будет «победнее».

Реклама – своя («дзеновская») и чужая

Только за счет внутренней рекламы на «Дзене» с видео можно выйти на 1,5–2 тыс. рублей в день. Внутренняя монетизация пока оставляет довольно широкие перспективы для заработка.

Правда, многократно его повысить, добавляя в ролик чужую рекламу, может оказаться затруднительно. Этот сервис не любит, когда с его рекламодателями конкурируют извне. И безжалостно банит такие ролики, прикрываясь не самыми объективными причинами.

В частности, масса видео на раскрученных каналах, если верить их владельцам, практически сразу после публикации улетают под санкции по причине, например, неверно подобранной музыки (нарушение авторских прав). Тогда как треки для них могли браться даже из собственной общедоступной фонотеки Яндекс.Дзен.

Потом такие видео, конечно, разбанят. Но сколько времени займет устранение технического сбоя, никто точно не скажет. По информации за 2020 год, на технический бан (по ошибке) приходится 70% снимаемых с публикации видео.

О чем снимать?

Подойдет все, кроме запрещенного. Здесь невероятно популярна тема с животными (приколы, короткие видео с любимыми питомцами). Кроме того, по состоянию на конец марта в топ-10 тем также входят:

  • полезные советы по дому (от уборки до создания мебели);
  • рукоделие (бисер, вязание, вышивка, оригами, посещаемость многократно растет перед любыми праздниками);
  • обзоры с распаковкой товара или запуском платного софта (к слову об ультрамодном формате скринкаст);
  • ремонт одежды и мебели;
  • кулинария и все, что с ней связано.

Все перечисленные темы открывают целое поле для рекламных вставок. За счет чего и монетизация тоже вырастет. Потому для старта стоит обратить внимание на что-то именно из этого списка.

Хотя есть еще один беспроигрышный вариант (для тех, кто с темой никак не определится, и хочет снимать обо всем подряд) – серия коротких видео в стиле контрольной закупки или разрушения мифов. Когда человек проверяет чьи-то утверждения, советы, рекомендации на собственном опыте. С одной стороны, это эксперимент, который остается трендом в сфере видеоконтента. С другой, – испытывать можно все.

Время ролика

Если судить по статистике досмотров, лучший выбор для новичка – видео от 10 секунд до 5–10 минут. Их досматривают более 80% зрителей. Все, что длиннее 10 минут, либо надо изначально делать максимально легким и увлекательным, либо вставлять позже, когда у канала сформируется аудитория. Правда, длинные файлы лучше монетизируются. Реклама в них вставляется подороже. Так что здесь уместны эксперименты.

Хотя практика показывает, что длительность в данном случае имеет не такой большой вес, как актуальность. С одного 10-секундного ролика, который соберет 0,5–1+ млн просмотров, можно получить до 7 тыс. рублей. А с часового «кино» пока мало кому удавалось собирать больше 5 тыс.