Канал на Яндекс.Дзен сам по себе как способ заработка в интернете – не самый перспективный вариант. С одной стороны, у него, конечно, есть монетизация. С другой стороны, она приносит в лучшем случае до 5–7 тыс. рублей в месяц. И то для этого подписчиков должно быть не меньше 10–20 тыс.

Есть, правда, и другие способы заработка. О них и поговорим.

Нативная реклама

Самый очевидный источник денег – реклама. От нее «пляшут» все информационные ресурсы, к которым относится и канал на «Дзене». Суть рекламирования состоит в подготовке обзоров, пресс-релизов, информационных и других типов статей, в которых автор будет либо презентовать, либо описывать продукцию рекламодателя. В позитивном, понятное дело, ключе. Но без откровенной продажи (иначе теряется нативный характер).

На каком этапе можно размещать рекламу

Новым каналам такой вариант заработка недоступен. С ними просто не будут сотрудничать те, кто за рекламу платит. По сложившейся уже традиции, минимальный «порог» подписчиков для нее составляет 3–5 тыс. человек. В идеале читать автора должны хотя бы 10 тыс. человек (постоянно).

Рекламодатели

Поиск рекламодателя для авторов «Дзена» – это не такое уж искусство. Развивающаяся площадка, которая ко всему еще и влияет на продвижение в Яндексе и без того привлекает массу внимания. Проще говоря, клиенты сами найдут канал, как только он станет более или менее читаемым.

Автору же важно другое – отсеять тех, с кем точно не стоит сотрудничать. Что здесь надо понимать.

  1. В Яндекс.Дзен нет инструментов для ручного таргетинга. Совсем. Нельзя настроить показы так, чтобы статьи видели только в нужном регионе или они демонстрировались только молодежи. То есть рекламировать продукты и услуги, которые требуют таргетинга, нет смысла. Для честного автора это повод сразу отказать автосервисам, парикмахерским, репетиторам и т. д.
  2. Реакция читателей ресурса на инфопродукты негативная. Их реклама, даже нативная, – моветон.
  3. Это тот случай, когда репутацию надо беречь «смолоду». Не стоит связываться с сомнительными брендами. Последствия неразборчивости автора могут настигнуть канал, когда у него будут сотни тысяч, а не несколько сотен подписчиков.
  4. Очевидный момент: не надо нарушать правила площадки, рассказывая в статьях про запрещенные к рекламе продукты типа казино и ставок.

Ценник

Установить цену за публикацию можно в фиксированном и плавающем варианте. В первом случае блогеру платят за факт публикации без привязки к конверсии рекламной кампании. Во втором он получает процент с продаж или тариф за дочитывание/реакцию/покупку.

Практика показывает, что первый вариант наиболее удобный. Проценты с продаж будет очень сложно посчитать (а у клиента останется соблазн его сократить, если сумма выйдет впечатляющей). Кроме того, неизвестно, сколько статья будет в топе. Ждать все это время, чтобы выставить ценник, не очень хочется.

Отследить дочитывания, и тем более реакции читателей тоже непросто. Для этого нужен специальный софт. Он дорогой и требует профессиональной настройки.

Расчеты

Как считают цены рекламодатели:

  • Смотрят количество подписчиков, прибавляют к ним 1–2 тыс. новых читателей.
  • Проверяют средний показатель просмотров рекламы на площадке. По состоянию на март 2021 года он составляет 5%. Это значит, что от канала с 5 тыс. подписчиков рекламодатель будет ждать минимум 300 просмотров рекламы (5+1 = 6 тыс. человек, из которых рекламу гарантированно увидят 5%, то есть 300).
  • Оценивают свой рекламный бюджет, чтобы прикинуть, сколько они готовы тратить за 1 гарантированный просмотр. Обычно это 3–5 рублей. То есть за публикацию автору предложат от 900 до 1500 рублей.

Как рассчитывать тариф самому автору? Здесь очень многое зависит от того, как он пишет, какой тон канала задал, на какие принципы ориентируется. Самый простой вариант – подготовить статью под требуемые параметры и посмотреть, сколько времени она займет. Свой тариф за час каждый обычно знает.

Автору на заметку

Что рекомендуют опытные блогеры:

  • Не демпинговать. В месяц получится публиковать не так много статей с нативной рекламой. Иначе читатели уйдут с канала. Если брать за материал меньше 1000 рублей, это и денег не принесет, и канал может уничтожить.
  • Смотреть на потенциал рекламной кампании. Обычно очевидно, что она не принесет ожидаемой конверсии рекламодателю (особенно если рекламировать автодетали с доставкой на канале про болезни детей).
  • Отталкиваться от фактического количества читателей. Не накрученных или случайных людей, а постоянных зрителей, которые любят и знают канал.

Как правило, цена 1 материала для площадки с 10 тыс. подписчиков начинается с 2–2,5 тыс. рублей. Но может быть и больше. В центре внимания рекламодателя – качество публикации и популярность (имя, репутация) автора.

Особенности

Планируя заниматься нативной рекламой, нужно понимать, что она сама по себе является весьма ценным продуктом, который изготавливается в несколько этапов. Обычно в процессе участвуют минимум трое – автор, рекламодатель и редактор рекламодателя.

На первом шаге автору выдается подробное задание. Затем он готовит публикацию, которая перед выкладкой еще должна будет пройти проверку и быть согласована заказчиком. Часто текст подвергается существенным правкам. Нередко они идут вразрез с тоном повествования на канале. Это риск: читатели моментально заметят выбивающуюся из общей картины статью.

Продвижение других каналов

Куда более простой способ заработка – продвижение «соседей». Обычно автору достаточно просто сослаться на молодой канал и отметить интересный материал, чтобы заказчик рекламы почувствовал эффект. Правда, не финансовый, а в виде количества новых читателей.

Стоит рекомендация значительно дешевле, чем полноценный пост (100–500 рублей при количестве подписчиков от 5000 человек). Зато ее не нужно согласовывать, доделывать, переделывать и т. д.

Партнерские программы

Еще один несложный, но условно прибыльный вариант – заработок через «Дзен» на партнерских программах. Здесь уместны 2 подхода. Можно готовить собственные обзоры под ссылки партнеров (в настройках публикаций нужно отметить галочкой «Партнерский материал»). Без согласований тем и выбора чужого тона повествования. Или второй вариант – ссылка в статьях, которые подходят по тематике.