На заре развития ныне одной из самых раскрученных социальных сетей Tik Tok она рассматривалась исключительно как «песочница». Или проект для реализации творческих амбиций подростков. Такой период был у всех ее знаменитых предшественников – от YouTube до instagram.
Коммерческие перспективы площадки растут
И в 2020 году Tik Tok, как и ее предшественники (и как предсказывали аналитики), наконец, начала стремительно взрослеть. По состоянию на конец сентября аудитория этой сети возрастной категории 25–34 лет составляла более 20%.
И это только самая активная платежеспособная группа. А еще в проекте появилось много молодых людей 18–24 лет и даже зрелые зрители 45–55 лет, которые тоже интересуются онлайн-покупками. Особенно теперь, когда коронавирус нет-нет – да и запрет всех по домам.
Малого бизнеса пока мало
Другими словами, у социальной сети появились выраженные признаки эффективной площадки для коммерческих участников. Во всем мире это заметили. Но малые российские компании не стали спешить с запуском собственного канала на Tik Tok. Почему?
Сами они называют три причины:
- длительный период адаптации в сети (с момента начала инвестиций в рекламу до момента первой покупки), который оценивается в 1,5–3 месяца;
- нехватка времени на ведение тех каналов, что уже работают и приносят конверсию, не говоря про новый источник трафика;
- отсутствие простой и понятной структуры, которая бы позволяла оценивать эффективность рекламы и в принципе ведения коммерческого аккаунта.
Понятно, что со временем бизнес с этим справится. Но до той поры (а точнее, пока в Tik Tok по-настоящему широко представлены только крупнейшие бренды типа Сбербанка) отличные перспективы на этом поле открываются для самозанятых граждан. И в целом для всех частных мастеров, которые продают свои услуги через интернет и постоянно ищут новую аудиторию.
Стоит воспользоваться ситуацией
Золотое время для малых и мелких предпринимателей, торгующих работами и услугами. Так назвали 2020 год в коммерческом сегменте Tik Tok эксперты. И статистика их слова подтверждает.
По данным на начало осени, топ-8 самых «горячих» тем в социальной сети выглядел так:
- Все, что связано с личным брендом, блогом, демонстрацией частной жизни или продажей уникального жизненного опыта.
- Мода. Причем не только одежная, но и «ювелирная». В целом всевозможные эзотерики, которые хорошо разбираются в камнях, и ювелиры, готовые давать консультации и оценки, в русскоязычном Tik Tok пользуется растущей популярностью.
- Медицина и врачебная тематика.
- Спорт и все около него (экстремальный отдых, диеты, услуги личного тренера).
- Шоу-бизнес.
- Красота (маникюр, педикюр, прически, стиль, гардероб).
- Уютный дом (интерьер, техники быстрой уборки и т. д.).
- Hand-made после небольшого перерыва снова в центре внимания на всех социальных каналах.
По всему выходит, что сейчас, когда в проекте практически отсутствует конкуренция на уровне малого бизнеса (а до крупных брендов все равно не «дотянуться») именно самозанятым и предпринимателям стоит пробовать искать своих клиентов в Tik Tok.
Тем более что здесь делают акцент на визуальный контент и практически не придают значения текстовым материалам. Тогда как в том же instagram, как показали исследования, больше лояльности получает канал, демонстрирующий и яркие видеокреативы, и хороший текстовый материал (50–750 знаков на пост).