Что такое сниппет? А это то самое описание, которое вы видите в результатах поиска сразу за ссылкой, плюс сама ссылка и формируется он автоматически самой поисковой системой на основании данных страницы, из которой он сформирован.
Основной задачей такого описания является помощь человеку в понимании релевантности той или иной страницы, текст которой отвечает запросу пользователя. И именно поэтому состав сниппета должен быть не набором ключевых фраз, а отражением содержания страницы, а так же должен удобно восприниматься пользователями.
Основные элементы сниппета:
- Заголовок – небольшой текст с описанием (он же ссылка), формируется из заголовка страницы (H1).
- Прямая ссылка на страницу сайта, кликнув по ней можно открыть сохраненную копию страницы, пожаловаться на сайт или увидеть еще ссылки на страницы релевантные запросу пользователя.
- Далее идет текст (описание ссылки) примерно 2-3 предложения. Формируется этот текст из метаописания к странице сайта, а так же текста на самой странице.
- Контактная информация – телефон, адрес, почта и пр.
В зависимости от поисковой фразы введенной пользователем в поисковой строке, в заголовке и тексте сниппета будет подсвечиваться жирным шрифтом слова из запроса, для того, чтобы максимально акцентировать внимание пользователя на соответствиях запроса выдаче.
Как формируется сниппет
Я уже сказал о том, что сниппет формируется самой поисковой системой, но вебмастер может повлиять на то, что в нем будет, зная, что влияет на формирование:
- Тег <title> — название страницы, не путайте с заголовком. Если вы используете одну из популярных CRM, то достаточно установить СЕО-плагин (для wordpress можно использовать Yoast или любой другой) и у вас появится поля при редактировании страницы, в том числе и title(название);
- Тег <description> — описание страницы, которое видит только ПС и её роботы. Если вы используете одну из популярных CRM, то достаточно установить СЕО-плагин;
- Данные из семантической разметки – предложения в тексте страницы, где встречаются ключевые слова.
- Данные из XML-файлов.
- Описание в каталоге Яндекса и DMOZ.
Поисковая система формирует под каждый запрос пользователя свой сниппет в зависимости от словоформ запроса, их релевантности и прочего. Поэтому создать идеальный сниппет вебмастеру практически невозможно, даже если он заполнит теги <title> и <description> гарантий, что указанная в этих тегах информация, будет показываться в поиске нет никаких.
Дополнительно в формирование сниппета для Яндекса помогает Яндекс.Каталог, но если вы уже прожженый вебмастер, то наверняка знаете о том, что попасть бесплатно в ЯК практически невозможно, а платить за него готовы далеко не все и не всегда.
Статьи по теме:
Оптимизация сайта для чайников: что должно быть на странице сайта
Оптимизация сайта для чайников: обязательные элементы сайта
Оптимизация сайта для чайников: структура сайта