Подготовка сайта к продвижению его в поисковых системах называется СЕО-оптимизацией. Этот процесс делится на два последовательных этапа – внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внутренняя оптимизация касается самого сайта, а вот внешняя оптимизация сайта – других. То есть чтобы провести внешнюю оптимизацию, следует с других сайтов расставить на свой сайт ссылки. Этим внешняя оптимизация и ограничивается, хотя и представляет собой целый комплекс работ по добыче ссылок и исследованию их качества.

За долгие годы существования поисковых систем технология добычи ссылок для ранжирования в их выдаче сайтов изменилась мало, а в принципе не изменилась вообще. Ссылки делятся на «хорошие», «не совсем хорошие, но и не плохие» и на «плохие». «Плохие» ссылки – это ссылки, которые ведут с сайтов, на которые поисковые системы наложили какие-то санкции за нарушения, зафильтровали или вообще исключили из поиска (забанили). «Не совсем хорошие» — это ссылки, которые практически не дают веса ссылаемым сайтам, но, как говорили древние мудрецы – лучше такие, чем вообще никакие. А вот «хорошие» ссылки – это как раз то, за чем и гоняется каждый СЕО-оптимизатор.

Где же можно взять «хорошие» ссылки, причем в достаточном для продвижения сайта количестве? В «древние» времена существовало два пути – обмен с другими сайтами или регистрация веб-ресурса в каталогах. Чуть позже очень широко для их добычи начали использоваться гостевые книги, форумы, потом – блоги. С развитием СЕО-индустрии появились новые варианты добычи ссылок – теперь их можно просто купить в любом количестве, и часто – за вполне «подъемные» деньги. Продажей (точнее перепродажей) ссылок сегодня занимаются многочисленные биржи ссылок, самые известные из них – Сапа и Профлинкс.

Спору нет – в какие-то времена ссылочное ранжирование было очень мощным фактором раскрутки сайтов в поисковых системах. Не зря Гугл ввел такой индекс, как PR (Page Rank) – индекс цитирования, а Яндекс – ТиЦ. Тут все логично – чем больше сайтов ссылаются на какой-то веб-ресурс, тем большую значимость в глазах владельцев этих сайтов он имеет. Именно из этого исходили поисковые системы, раскручивая наиболее «цитируемые» сайты. Однако эта система не рассчитана на обман, и в этом была ее уязвимость. Очень быстро появились такие «умельцы», как дорвейщики, которые с помощью массированного спама по заброшенным веб-ресурсам с функцией автодобавления сообщений продвигали свои дерьмосайты в топы выдачи и «отгребали» таким образом с поисковых систем значительную часть трафика. Потом появились ссылочные биржи, которые служили посредниками для продажи ссылок кому угодно и в каком угодно количестве. Ссылочное ранжирование стало трещать по швам, и поисковым системам требовалось с этим что-то сделать.

Традиционные методы борьбы с дорвеями и покупателями ссылок очень долго не давали никаких результатов. Вернее, борьба шла с переменным успехом, но мошенники неизменно одерживали верх, постоянно придумывая всякие обходные пути. Топы выдачи заполонили мириады всяких сайтов, совершенно неинтересных посетителям, которые держались только лишь на ссылочной массе, но из себя ничего полезного практически не представлявших. Казалось, борьба со спамерами и покупателями зашла в тупик. И тогда поисковые системы (сначала Яндекс, а потом и Гугл) сделали неожиданный ход. Они вообще отменили фактор ссылочного ранжирования.

На первый взгляд это выглядит невероятно, но это действительно так. Вернее, почти так, потому что не все ссылки «пошли под нож». Поисковиками стали учитываться только те ссылки, по которым совершаются переходы, а все остальные учитываться в качестве ссылочной массы перестали. Администрация поисковых систем не делала по этому поводу совершенно никаких заявлений, ни официальных, ни неофициальных. Молчат об этом также и ссылочные биржи, которым этот факт афишировать совершенно не с руки, иначе рухнет весь их ссылочный бизнес. Знают об этом только профессионалы, но и им вещать об этом нельзя, чтобы не выводить из заблуждения всех своих конкурентов, которые об этом не знают, и тратят большие ресурсы на поиск и закупку совершенно ненужных теперь ссылок.

Но постойте! – скажет кто-то. – А как же тогда раскручиваются сайты, которые закупают ссылки с бирж? На этот вопрос есть только один ответ – а они никак не раскручиваются. По крайней мере, купленные ссылки им в этом не помогают нисколько. «Живые» ссылки, которые по-прежнему имеют вес и могут раскрутить сайт, на биржах не продаются. Торговля ими идет приватно, и стоят они очень дорого, то есть такие приобретения по карману только очень опытным профессионалам. Также опытные профессионалы прекрасно знают, где брать такие ссылки бесплатно, правда, получение бесплатных ссылок требует труда и опыта, которого у новичков не имеется. Бесплатные «жирные» ссылки можно получить с хорошо раскрученных форумов, блогов, социальных сетей, но, правда, далеко не всех. Дело в том, что социальные сети сегодня представляют собой отдельные, совершенно автономные пространства для общения, и из этих пространств переходить по внешним ссылкам на чужие сайты практически никто не хочет, а, значит, такие ссылки вес не передают.

Где же искать выход новичкам, которые стремятся раскрутить свои сайты в поисковых системах, но имеют ограниченный доступ у «живым» ссылкам, которые работают по-прежнему? Новичкам можно предложить комплекс мероприятий, которые не требуют финансовых вложений, но очень трудоемкие. Всего этот комплекс состоит из трех пунктов.

Первый пункт. Не делать коммерческие сайты, потому что такие сайты требуют создания семантического ядра, что при отсутствии необходимого опыта может привести к плохим последствиям. Новичкам следует начинать с информационных сайтов, например, онлайн-игр, где каждая страница «затачивается» под название определенной игры. Как альтернативу, можно взять сайты по кинофильмам или музыке, или сделать новостной сайт, то есть площадку, где публикуются новости по совершенно разным темам. Трудиться над такими сайтами особенно не нужно, главное – регулярно наполнять их контентом, что уже переходит в область второго пункта.

Второй пункт. Постоянно развивать свой сайт, регулярно добавлять на него контент, создавать новые страницы. Это именно то, на что поисковые системы обращают внимание прежде всего. При этом контент не обязательно должен быть уникальным, главное, чтобы он был интересен для людей. Активные сайты поисковые системы начинают продвигать в выдаче поисковых систем лучше сайтов, которые не обновляются месяцами и годами – это закон «природы», то есть поискового продвижения.

Третий пункт. Постоянно искать «живые» ссылки. Площадок, с которых такие ссылки можно получить – множество, следует лишь потрудиться. В первую очередь можно обратить внимание на хорошо раскрученные форумы, у которых очень большая посещаемость. Да, на таких форумах очень трудно оставить ссылку на свой сайт, да еще и так, чтобы по ней в достаточном количестве переходили люди. Но ничего невозможного в этом нет, следует только начать и разработать свою схему поведения. Во-первых, надо на форуме стать своим, то есть создать свою тему, и публиковать материалы, интересные посетителям этого форума. Если администрация сочтет вас полезным пользователем, то она не будет убирать ссылки, которые вы будете ставить. Останется только убедить людей, следящих за вашей темой, совершать переходы по вашим ссылкам, и дело в шляпе. А если таким образом «обработать» еще пару-тройку десятков форумов, то можно получить очень хорошую, вполне «живую» ссылочную массу, которая достаточно быстро сможет продвинуть ваш сайт в топ поисковых систем по большому количеству самых разных запросов.

Таким образом мы видим, что, с одной стороны, внешняя СЕО-оптимизация сегодня очень значительно сузилась до тех пределов, которые доступны лишь «прожженным» профессионалам, а с другой стороны даже новичок, который способен все правильно понимать и готов трудиться до самой победы, может добиться быстрых успехов в деле раскрутки своего нового сайта в поисковых системах. Удачи!