Среди СЕО-оптимизаторов разного калибра очень популярны некоторые мифы, связанные с возможностями и проблемами успешного продвижения новых сайтов в топы поисковых систем. Впрочем, профессионалы об этих мифах очень хорошо осведомлены, даже в какой-то мере они сами их и распространяют. В основном для того, чтобы отпугнуть массу потенциальных конкурентов, но в основном вся эта мифология поставлена на поток и культивируется ссылочными, контентными и сайтораскруточными «бизнесменами», чтобы опустошить карманы новичков, то есть заработать на них с помощью всех этих мифов. Что же это за мифы?

Вообще-то подобных мифов множество, но основные из них только три, остальные фигурируют только как дополнения к этим трем и их разновидности. Речь пойдет о семантическом ядре сайта, уникальном контенте и ссылочном ранжировании.

Миф первый: семантическое ядро сайта

Спору нет – вещь нужная, но далеко не везде и не всегда. Что такое семантика? Это подбор тех ключевых фраз и их аналогов (синонимов), по которым планируется продвижение сайта. Культивируется этот миф исключительно веб-студиями, которые занимаются раскруткой сайтов за деньги. Мошенничество тут присутствует практически во всех пунктах, потому что платные специалисты обещают клиентам продвигать их сайт комплексно, то есть в прайс-листе присутствует и семантика, и контент, и ссылочная масса. О последних двух будет рассказано ниже, сейчас поговорим только о семантическом ядре.

Когда к мастеру вебстудии обращается клиент, которому необходимо продвинуть свой сайт в топы по некоторым коммерческим запросам, то мастер делает очень умный вид, производя на клиента впечатление. Следует сказать, что в эти веб-студии обращаются только впечатлительные клиенты, потому что иные просто сделают все сами. Не сможет подобрать и расставить на страницах нужные ключевики не сможет только лентяй или полный дурак, остальное все от лукавого, то есть тут дорогостоящий мастер совсем не требуется. Из этого проистекает утверждение, что всякое «семантическое ядро» уже само по себе является мифом, так как с этой задачей может справиться любой новичок, знающий, что именно ему надо.

Так сложилось, что любая веб-страница «затачивается» исключительно под свою ключевую фразу, надо только высчитать процент ее повторения относительно массы текстового контента. Для этого специалист не нужен. Всякие онлайн-магазины, которые якобы требуют скрупулезного составления семантического ядра, могут прекрасно обойтись и без него, стоит только заточить каждую страницу под название конкретного товара, предлагающегося на ней. Если же сайт продвигается статьями, то стоит только в текст каждой статьи включить свою собственную ключевую фразу, ну, об этом писалось чуть выше. Всякие «специалисты», которые предлагают составить для сайта «семантическое ядро» — это самые настоящие астрологи, составляющие для своих клиентов гороскопы.

Мало того, новичкам вообще не следует думать ни о каком семантическом ядре. Новичкам нужно начинать свою деятельность в деле СЕО-продвижения исключительно с информационных сайтов, которые не требуют никакой семантики. В качестве примеров можно взять всякие интернет-газеты, теле-порталы, игровые сайты, да и форумы с гостевыми книгами и блогами тоже не нуждаются в специальном подборе ключевиков. Опять-таки – каждая страница должна затачиваться под свою собственную фразу, а если, к примеру, это сайт, который продаёт «интересное кино», то ключевая фраза эта – название фильма. А названия фильмов даже по одной тематике в большинстве случаев тематичность сайт совершенно не отражают. Вся семантика сайта может заключаться всего в нескольких словах – «фильм», «кино», «телесериал», вот, пожалуй, и всё. Так стоит ли мучиться и пытаться создавать для таких сайтов какое-то семантическое ядро, которое создать невозможно в принципе?

Таким образом мы видим, что по этому пункту всякие «мастера» из веб-студий играют не совсем (а то и совсем не) честную игру с клиентами, требуя с них непропорционально большие деньги за оказание практически пустяковых услуг по «созданию семантического ядра». Если страницы по нужным ключевикам и пролазят в топы, то благодаря совершенно другим факторам, которые профессионалами совершенно не афишируются с одной стороны, а с другой стороны стоят им сущие копейки. Но об этом будет рассказано ниже.

Миф второй: уникальный контент

Каждый опытный специалист прекрасно знает, что практически любой сайт можно раскрутить в поисковых системах и копипастом – текстами, взятыми с других сайтов. Вернее будет сказать так: никакие тексты – уникальные или не уникальные – не являются практическим фактором, который только своим лишь одним присутствием поможет страницам пробиться в топы. Это то же самое, что и фюзеляж самолета – будет он плохим или хорошим – это касается лишь безопасности пассажиров, а сам самолет поднимается в воздух и летит исключительно благодаря крыльям и мотору. Так и с текстами – если они на сайте есть, то это хорошо, а если их на сайте нет – то тоже неплохо. Напомним: сайты продвигаются в выдаче поисковых систем исключительно ключевиками, а не текстовыми «простынями». Как пример можно взять всякие картинные галереи или видео-порталы – зачастую из текстов там только подпись к картинкам или видео-роликам, и многие из них состоят всего из двух-трех слов.

Но это только обратная сторона изнанки, простите за каламбур. Чтобы убедиться в практической бесполезности текстов для поисковых систем (о людях пока не говорим!), достаточно заглянуть в топы Яндекса или Гугла. Откройте любой топовый сайт, скопируйте небольшую фразу из любой статьи, размещенной на нем, и введите ее в строку поиска. И вы обнаружите, что эта статья расставлена на множестве других сайтов, причем где тут источник, а где копипастер – разобрать совершенно невозможно. Впрочем, если покопаться, то источник в подавляющем большинстве случаев можно будет найти «на задворках». Дело в том, что Яндекс и Гугл сильнее продвигают только авторитетные, старые сайты, и при этом совершенно неважно – копипаст на них размещен, или нет. Поисковики по этим критериям вообще не работают, тексты они не читают, источники не определяют, воров не наказывают. Это не в их интересах. В их интересах – продвигать только проверенные временем сайты, а остальные пусть борются «за место под солнцем» своими собственными силами.

Нельзя, конечно, сказать, что уникальный контент совсем уж не способствует раскрутке сайта. Способствует, конечно, но уникальность его тут играет очень мало роли. Поисковые системы хотя самому контенту внимания не уделяют, но они уделяют внимание тому интересу, с которым посетители сайтов относятся к контенту. Если контент интересен, то посетители его читают, «перелистывая» сайт страницу за страницей, и тем самым улучшают ПФ (поведенческие факторы) всего сайта. И при этом неважно – уникальный контент, или нет. Другое дело, что каким бы прекрасным и интересным ни был копипаст, но если посетитель его уже встречал на других сайтах, то и внимания этому контенту он уделит меньше. В этой части, конечно же, уникальный контент «рулит». Но не всегда уникальный контент бывает интересным и полезным, поэтому нужно понимать, что такой контент принесет сайту только вред. Для посетителя уникальный контент – это именно тот, который он видит на первом же попавшемся в выдаче сайте, конечно же, при условии его интересности и полезности, и неважно – копипаст он или нет. А так как в топах «сидят» только авторитетные сайты с копипастом, то можно сделать вывод, что быстро раскрутить «уникальный» сайт не получится. Так стоит ли тратить на уникальные статьи деньги и время?

Но продавцы уникального контента, не желая терять свои барыши, вовсю рекламируют идею «уникального контента», зарабатывая на множестве новичков, которые свято верят в то, что все проблемы сайта – только лишь в степени уникальности его текстового наполнения. Это большой и прибыльный бизнес, основанный на обмане. Однако уникальный контент все же нужен, чтобы регулярно «освежать кровь» интернета, поэтому нельзя сказать, что уникальный контент вообще не нужен. Нужен, и еще как нужен, и не только спекулянтам, но и Гуглу с Яндексом. Именно поэтому они и популяризируют идею необходимости уникального контента, чтобы интернет не превратился в один прекрасный момент в огромное цветущее копипастом болото.

Третий миф – это ссылочное ранжирование

Мало кто знает, но никакого ссылочного ранжирования не существует, по крайней мере – в последние годы и по тем направлениям, которые очень активно культивируются многочисленными новичками и не слишком опытными профессионалами. Конечно, имеются ссылки, с помощью которых можно раскрутить сайт, но такие ссылки или не продаются, или очень дорогие, и уж в любом случае бесплатно добыть их очень трудно.

Почему сегодня ссылочное ранжирование не работает? Причина простая – это последний, завершающий элемент борьбы поисковых систем со ссылочным спамом. Все прочие методы борьбы принесли очень мало практических успехов. И если с таким ужасающим явлением, как дорвеи, в общем и целом поисковым системам удалось справиться (хотя и с очень большими потерями), то проблема покупных ссылок Яндексу и Гуглу оказалась не по зубам. С продажей ссылок цивилизованными методами бороться невозможно в принципе, кроме одного – вообще ссылочное ранжирование отменить, «вырубив» проблему с корнем. Что и было сделано несколько лет назад. Но, впрочем, одну лазейку поисковики все же оставили, и этой лазейкой всякие мошенники воспользоваться не в состоянии.

Дело в том, что Гугл и Яндекс провели ревизию всех ссылок и поделили их на две основные категории: «живые» и «мертвые». Живые ссылки – это те ссылки, по которым совершаются регулярные переходы. Соответственно, все остальные ссылки – «мертвые». Как правило, переходы производятся только тогда, когда на сайте имеется трафик. В связи с тем, что сегодня основной источник трафика для всех веб-ресурсов Интернета – это поисковые системы, то можно полагать, что хорошо посещаемые сайты автоматически хорошие, то есть имеют определенный авторитет среди людей и любимы поисковиками. Как говорилось выше, ссылки с таких сайтов не продаются, а если и продаются, то стоят очень дорого, новичкам они не по карману. Да и мало «продажных» «живых» ссылок а продаже, так что общую картину они не испортят.

Однако такие ссылки можно получить и бесплатно, об этом тоже говорилось выше. Сегодня существует множество хорошо раскрученных веб-ресурсов с возможностью автоматического добавления сообщений – форумы, блоги, социальные сети, да и каталоги тоже не стоит сбрасывать со счетов. Однако для того, чтобы вставить в свое сообщение ссылку, по которой будет переходить достаточно много трафика, очень сложно. Опять же – не опытным новичкам такое «удовольствие» недоступно. Всякие спамеры и мошенники тоже не будут стараться, чтобы с огромными трудами заполучить «жирную» «живую» ссылку на свой «дерьмосайт», которая через час будет удалена модератором. А вот для честных профессионалам это занятие как раз по силам. Но честный профессионал – это не спамер и не мошенник. Как правило, такие «спецы» с помощью ссылок раскручивают «честные», хорошие и полезные ресурсы, так что с этой стороны поисковые системы защищены надежно.

Постойте! – скажет кто-то, — а как же тысячи и миллионы покупателей ссылок на биржах? Они что, платят деньги за воздух? Не может этого быть!

Все может быть, и даже очень. Все покупатели ссылок даже и не подозревают о том, что они покупают совершенно бесполезные вещи. И если им кажется, что после покупки ссылок сайт начал продвигаться в топы, то заслуга ссылок в этом минимальная. Дело в том, что любой вебмастер закупает ссылки на уже продвигаемый другими методами сайт. И некоторые из этих методов хорошо работают даже у новичков, хотя они по большей части об этом и не подозревают. Например, можно легко продвинуть в топы поисковых систем любые сайты, даже без ссылочной массы, путем постоянного, то есть регулярного добавления на него новых страниц с новыми «порциями» контента. Это, пожалуй, единственный хорошо работающий фактор продвижения сайтов, а другие, если и есть, то новичкам они совершенно недоступны.

В общем, если вы правильно поняли все тут написанное и имеете достаточно здравомыслия, то примете предложенную информацию к сведению. И вам не нужно будет больше ломать голову над тем, как составить для нового сайта семантическое ядро, где взять уникальный контент и сколько заплатить за ссылки на биржах. Все ваши проблемы решатся сами собой, останется лишь только потрудиться, и хотя эти труды будут нелегкими, зато это будет единственная проблема в деле успешного продвижения сайта в топы поисковых систем!