Сегодня ни один молодой предприниматель не представляет свою деятельность без рекламы и продвижения своего продукта в сети Интернет. Для этого существует множество разных инструментов, среди которых важным элементом является собственный канал на видеохостинге, а о том как создать свой канал на Youtube мы поговорим далее в нашей статье.
Youtube – это динамическая платформа, которая является эффективным инструментом маркетинга, PR и имиджа. Попробуем доказать, что Youtube – это не так трудно, как может показаться на первый взгляд.
Чтобы создать свой собственный канал вам необходимо лишь создать Google аккаунт и зарегистрироваться на Youtube. Но перед этим несложным действием, вам необходимо продумать над оформлением YouTube-канала (обложка канала, preview-картинки для каждого видео, тэги, описание), и каким образом вы его будете продвигать. На эти два вопроса мы и попробуем ответить.
Оформление канала
Важно! Google предоставляет возможность изучить основы взаимодействия с Youtube с помощью Youtube Creator Academy. Стоит посетить данный ресурс, который даст ответ на большинство вопросов, которые могут возникнуть у начинающего видеоблогера. Остановимся на основных моментах.
Команда
Если вы решили окунуться в бурные и загадочные воды Youtube, вам необходимо определиться с лицом, которое будет отвечать за функционирование и наполнение канала. Вариант, когда сегодня с каналом работаете вы, завтра – ваш коллега, а через неделю кто-то другой, не даст нужного результата. Лучший вариант, если будет два человека, которые на постоянной основе смогут заниматься контентом: один ответственный за креативную составляющую, другой – за съемку и монтаж видео. Также нужно лицо канала – лицо, которое будет представлять ваш продукт, вашу компанию на постоянной основе.
Основы оформления
Театр начинается с гардероба. А YouTube-канал – с обложки. Первое, что увидит гость вашего «блога», когда заходит к вам – обложка канала. Уже с первого взгляда на этот элемент страницы, ему должно быть понятно, кем вы являетесь, и о чем будете говорить. Не поленитесь потратить немного времени и сделать приятный и понятный «кавер» для главной страницы канала (хоть в Photoshop, хоть в Paint).
Другое важное дело в визуальном оформлении – «эскизы» для ваших роликов. Что такое «эскиз»? Это то, как будет выглядеть ссылка на ваше видео на Youtube. «Эскиз» среди огромного количества контента на Youtube поможет к вашему видео привлечь внимание пользователей. При первом взгляде на «эскиз» должны быть заметны: главный элемент видео (человек/предмет), название видеоролика, чтобы ваш зритель мог сразу же понять, что именно он сможет увидеть в вашем продукте. Это, например, может быть кадр из видео и название темы ролика большими буквами.
Использование «эскизов» в каждом видео поможет вам увеличить количество просмотров и выделить свой контент.
Еще один важный элемент оформления – название видео.
Чтобы назвать видео правильно и метко, необходимо представить себе вашу потенциальную аудиторию, которая будет смотреть это видео, какая она, ее возраст, вкус, каким образом она будет искать это видео в Интернете. Представили? Ну а теперь пишем лаконичное название, языком, который будет максимально понятен целевой аудитории вашего ресурса. Помните главное – пишите названия (да и все другие тексты на Youtube) максимально «живым» языком.
Кроме обложки и названия, видео должно сопровождаться коротким, но вместительным описанием, а также тегами, по которым происходит ранжировка видео на Youtube. Чтобы узнать, какие теги вам будут полезны, вы можете воспользоваться Google Trends, который наглядно демонстрирует тенденции поиска в Интернете. Если с описанием все более-менее понятно, то с тегами все интереснее. Этот элемент остается невидимым для пользователей Youtube и призван помочь им найти тот или другой контент согласно интересов и запросов. Добавляйте популярные и правильные теги, но следите за тем, чтобы они действительно отвечали содержанию вашего видео. Например, нельзя поставить теги «обзор новой коллекции «Барби» для интервью с руководителем вашей компании. Во-первых, могут быть проблемы с самим Youtube в будущем. Во-вторых, вы просто введете в заблуждение зрителей и заработаете несколько «дизлайков» и негативных комментариев.
Чтобы ваш канал пополнялся новыми зрителями, одним из средств их привлечения является создание аннотаций (напр., «подпишись на наш канал») и подсказок, которые помогут направлять аудиторию на ваш контент и удерживать ее. Все эти опции доступны в панели управления каждого вашего видео.
Конечно, если при создании контента вы ориентируетесь не только на русскоязычную аудиторию, а и на иностранную, к своему продукту вам необходимо добавить перевод в виде субтитров.
Правильное оформление канала – это уже 50% успеха!
«Сетка» контента
Важной составляющей создания YouTube-канала является стратегически разработанный план выхода контента, так называемая «сетка» материалов. Количество и периодичность выхода материалов зависят от вашего контента. Наиболее универсальный сценарий – 2 видео в неделю, в фиксированные дни и часы.
Ваш главный помощник — Youtube Analytics. Этот полезный инструмент помогает провести анализ статистики просмотров контента, на основе которого уже можно разрабатывать таймфреймы выхода видео в эфир, делать выводы, что интересно вашей аудитории, а что нет, как долго вас готовы смотреть, вносить коррективы в общую контент-стратегию.
Продвижение
После того, как вы уже создали канал, имеете стратегию его развития, разработали «сетку» материалов, необходимо переходить к активному продвижению канала, так называемого Youtube marketing.
Это можно сделать несколькими путями. Первый и наиболее распространенный – продвижение с помощью социальных сетей, в которых представлены ваши товары и услуги. Размещать YouTube-ролики в ленте новостей достаточно удобно, и видео можно с легкостью смотреть.
Иным способом продвижение может стать коллаборация – это так называемое взаимодействие брендов и блогеров, когда вы ищете похожие каналы, другую аудиторию, которую мог бы потенциально заинтересовать ваш контент, и ссылаетесь друг на друга таким образом, что и ваша уже существующая, и потенциальная аудитория росла в количестве.
Также вы можете воспользоваться платной услугой – платная коллаборация, когда Youtube транслирует ваше видео в рекламе.
Просуммируем!
Чтобы создать интересный и успешный YouTube-канал вам необходимо:
- продуцировать минимум два видео в неделю;
- следовать всем «заповедям» оформления канала и видео;
- определить рубрики, которые будут рассказывать о вашем продукте;
- установить время выхода материала;
- поддерживать качество контента – «Content is the king!»
И, в конце, помните: в природе не существует единственной формулы создания популярного контента для Youtube. Успех вашего бизнеса, прежде всего, зависит от креативности, качества продукта, правильного и продуманного подхода к его рекламированию и желания постоянно развиваться и совершенствоваться!