На протяжении всего вашего путешествия в преодолении онлайн безвестности вам приходится создавать много контента. Содержимое (контент веб-страницы, сайта, блога) должно соединять вас с вашей аудиторией и способствовать выстраиванию отношений. Инвестируя время и усилия в текстовую форму, вы хотите видеть ощутимые результаты.
Но что делать, если не получается подняться на следующий уровень? Как создать контент, который углубит связь с вашей целевой аудиорией? Как сделать так, чтобы читатель впитывал нужную информацию?
Ваш козырь – эмоции
Эмоции почти всегда доминируют в принятии решений над опытом. Когда вы сталкиваетесь с проблемами и испытываете сильные эмоции, например, страх, вы склонны зацикливаться на этом. И можете стать иррациональными.
Страх затмевает все, логические процессы мышления не могут пробиться через пелену страха. Когда проблема решена, вы испытываете облегчение, эмоции уже не препятствуют логическому мышлению. Вы снова стали самим собой и можете мыслить рационально.
Все начинается с эмоций. Воспоминания влияют на наши мысли и мнения. Чувства влияют на наше настроение и поведение. Привратником для переработки мыслей и их оценки является лимбическая система человека.
Для того чтобы строить отношения с вашей аудиторией, вы должны сначала соединиться с читателями на эмоциональном уровне. Потому, что когда эмоции отсутствуют, человек не включается в процесс, и вряд ли будет продолжать чтение. А если даже и будет читать, то вся информация пройдет мимо него. А раз информация не обрабатывается, она не оказывает никакого влияния.
Вы же не будете есть пищу, если в ней нет питательных веществ? Так почему вы думаете, что читатель будет поглощать контент, который не кажется ему «питательным»?
Вы должны очаровать и увлечь их.
Увлечение – это магнитная сила
Есть увлеченность – есть интенсивное внимание. Вы теряете счет времени, вы целиком поглощены своей деятельностью. Увлечение позволяет получить нужную эмоциональную реакцию.
7 основных аспектов увлечения:
- Предупреждающие или тревожные знаки актуальны всегда. Это кричат последствия, опасность и потери. Это визг шин, наполняющий ваше тело адреналином. Ангелы из Преисподней на стоянке рядом с вами, и полицейские сирены позади вас. Вы сосредоточены на том, что кажется самым страшным, а не на том, что, скорее всего, произойдет.
- Мистика вызывает сильное любопытство, на вопросы необходим ответ. Это ограниченный доступ и неразгаданные тайны. Инопланетные похищения, Бермудский треугольник и изгнание дьявола.
- Страсть воспламеняет сенсорное удовольствие и опыт. Это эмоциональность, выразительность и анимация. Страсть задействует все пять чувств. Это изображения воды, огня, красивых движений. Это фото еды, но не просто деликатесов или каких-нибудь продуктов, а привлекательные фото красивой еды, сделанные профессионалами. Занимательные и противоречивые вопросы.
- Власть и контроль. Это люди, которые находятся «над обстоятельствами», управляют не только собой, но и другими людьми. Это человек с пистолетом, военная мощь, люди, обладающие рычагами воздействия.
- Престиж. Это состязание, символы иерархии, ранга и достижений. Роскошные автомобили, желанные награды, возможность пройти за кулисами.
- Вызов. Это табу и запретный плод. Заманчивость нарушить правила езды и найти творческое решение. Несоответствие инфаркта и еды, приготовленной на гриле. Костюм летучей мыши и первые безлошадные перевозки.
- Доверие, построенное на лояльности и надежности. Речь идет о знакомой и предсказуемо безопасной и комфортной жизни. Это послужной список и последовательная работа.
Используйте эти сигналы для формирования эмоциональной связи с аудиторией, и ваш контент из безвкусного превратится в сочный и питательный.