Все поисковые машины регулярно прилагают немалые усилия ради того, чтобы повысить качество выдаваемых пользователям результатов поиска. Каждый судит о качестве предоставленной информации со своих собственных позиций, однако, поисковые системы научились великолепно определять какие именно страницы действительно пользуются настоящей популярностью и кого SEO и юзабилити параметры действительно на высоком уровне.
У всех этих страниц есть некоторые одинаковые свойства. Это, как правило, простота навигации и удобство использования. Каждый материал даёт чёткий и однозначный ответ на запросы пользователей, даёт помощь или предоставляет нужную информацию. Самые популярные сайты имеют привлекательный дизайн, и они обязательно адаптивны, чтобы пользователь, который привык пользоваться этим ресурсом, мог сделать это с любого своего устройства с одинаковыми результатами. И самое главное свойство популярных ресурсов: они предоставляют очень качественный и максимально достоверный контент по своей тематике. Именно последнее обстоятельство составляет самую важную часть их трафика – они вызывают доверие, которое постоянно проверяется, представляемая ими информация достоверна и интересна, содержит большое количество ссылок на такие же достоверные и уважаемые ресурсы. Таким образом, возможности сайта постоянно растут.
И тем не менее, робот так и не способен воспринимать результаты поиска, запросы, тексты или изображения таким же образом, как это делает человек. Это приводит к тому, что при ранжировании сайта поисковые системы в большей степени полагаются на применение мета-данных и затем наблюдают за тем, как будут вести себя пользователи, и как именно они будут заходить на страницы. Таким образом, юзабилити благодаря работе поисковых машин, прямо связано с правильным SEO.
Можно выделить набор качественных показателей, это:
- структура сайта;
- его ключевые слова;
- наборы ссылок, которые учитывают поисковики, когда ранжируют сайт.
Также они собирают дополнительную информацию через анализ поведения пользователей и через то, как они вовлекаются на сайт. Юзабилити является, если можно так сказать, важным, но всё-таки, более второстепенным фактором влияния на уровень оценки сайта и на его популярность среди пользователей.
Система оценивания контента поисковыми системами сосредотачивается на метриках вовлечения пользователей которые должны показать, насколько результаты поиска соответствовали ожиданиям каждого конкретного пользователя.