Тег description – это один из основных атрибутов HTML-кода, который предоставляет краткое описание каждой из страниц продвигаемого сайта. Метатеги используются в процессе внутренней оптимизации для ускорения индексации, улучшения ранжирования и предоставления полезных данных о содержании продвигаемых веб-документов.
Цели использования description
Описание любой станицы прописывается веб-мастером вместе с тегом заголовка (title). Обычно description размещается под оптимизированным заголовком. На этапе индексации сайта современные поисковые роботы учитывают предоставленные метаданные, позволяющие проверить релевантность размещенного на странице контента конкретным ключевым словам. Однако в зависимости от запроса пользователя поисковые машины Google и Яндекс могут вытащить текст метаописания из других областей страницы, чтобы повысить релевантность поиска.
Тег description используется для:
- Повышения релевантности состояния текущей поисковой выдачи.
- Формирования поисковой системой сниппета (информационного блока).
- Краткого описания страницы, способного привлечь внимание многочисленных потенциальных посетителей.
- Предоставления служебной информации, необходимой в процессе индексации и ранжирования.
- Позиционирования сайта в списке выдачи по ключевому слову.
Описание не влияет на внешний вид страницы и в отличие от заголовка не отображается на вкладке браузера. Однако оптимизация description может сказаться на занимаемых сайтом позициях в текущем списке поисковой выдачи по конкретному ключевому слову (SERP). Метатег рассматривается поисковыми системами Google и Яндекс в качестве описания, способного привлечь внимание основной аудитории. Качественно сформированный сниппет на основе description позволит решить потенциальному посетителю стоит ли переходить на предлагаемый сайт.
Как правильно прописать description?
Злоупотребление метатегами для улучшения показателей ранжирования в прошлом повлияло на параметры современных поисковых алгоритмов. В результате влияние title и description на результаты формирования SERP было умышленно занижено, однако на практике поисковые машины для релевантного ранжирования до сих пор активно пользуются предоставленной в тегах информацией. Оптимизированные с учетом основных требований поисковиков описания повышают посещаемость за счет привлечения органического трафика. Таким образом, использование правильно прописанных метатегов влияет на дальнейшие этапы продвижения сайта.
Пример кода для добавления тега description:
<head> <meta name = "description" content = "Пример описания страницы, которое отображается в результатах поиска"> </head>
Описание обычно представляет собой короткий абзац, состоящий из одного или двух предложений, которые отображают тематику сайта и содержание продвигаемой страницы. Получившийся текстовый блок отображается под тегом title, который в свою очередь является интерактивной ссылкой на сайт в результатах поисковой системы.
Правила составления description:
- Для повышения релевантности тега следует использовать соответствующую содержанию станицы семантику.
- Не рекомендуется злоупотреблять ключевыми словами и использовать нерелевантные поисковые запросы.
- Оптимальный размер описания составляет от 200 до 250 символов.
- Ограничение по максимальной длине достигает 300 символов в зависимости от поисковой системы.
- Метатеги для создания описаний и заголовков должны гармонично дополнять друг друга.
- Тег title нельзя дублировать в описании, а description запрещается использовать в качестве названия страницы.
- Следует отказаться от копирования текстов размещенных на продвигаемой странице.
- Дубликаты description для разных веб-документов следует удалить или переработать (достаточно выполнить рерайтинг текста).
Кроме технических рекомендаций поисковые системы предоставляют советы, касающиеся актуальности и полезности метатегов для аудитории. Если заголовок обязан быть броским, запоминающимся, емким и коротким, то в процессе создания описания следует уделить внимание информативности. Тег должен быть привлекательным для потенциальных пользователей, которые в будущем могут посетить сайт. Как и в случае с title, запрещается кликбейт, то есть умышленное искажение смысла в угоду сиюминутного привлечения внимания аудитории.
Оптимизация размера и формата описания description
Внимание во время выполнения on-page SEO следует уделить двум факторам, влияющим на эффективность метаданных в процессе индексации. Речь идет о выборе подходящего формата и размера тегов. Например, title страницы длиной всего лишь около 60 символов состоит из названия бренда, а также ключевых слов, соответствующим высоко- и низкочастотным запросам пользователей. В результате заголовок ассоциируется с предоставленным на странице контентом. Тег description прописывается по похожему принципу, но с учетом некоторых нюансов.
Оптимальная длина description
По факту описания могут быть любой длины, но Google и Яндекс обрезает фрагменты свыше 300 символов. До декабря 2017 года Гугл куда жестче относился к тегу description, размещая в выдаче только 200 символов. Для повышения эффективности метатегов в процессе индексации следует приблизить длину текста к максимально допустимой границе. Не рекомендуется использовать для составления description менее 50 и более 300 символов.
Оптимальная длина тегов варьируется в зависимости от ситуации, количества пробелов, использования знаков препинания, система письменности и схемы написания. В любом случае основная цель должна заключаться в том, чтобы обеспечить качественную передачу сути размещенного на странице контента.
Оптимальный формат description
Теги и метаданные, не привязанные к ранжированию в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения доступа к привлечению органического трафика через SERP. Короткие описания и заголовки предоставляют веб-мастерам возможность бесплатно рекламировать контент, размещая ссылки в поисковиках. Благодаря метатегам поисковый робот может определить, содержит ли страница искомую информацию и является ли релевантным контент.
Для составления оптимизированного описания следует воспользоваться поисковым запросом, однако не стоит перебарщивать с ключевыми словами. Достаточно разместить не более двух фраз, по которым посетитель будет искать информацию в сети. Подходящую семантику позволит подобрать тщательное изучение веб-аналитики.
Правила оптимизации description:
- Запрещено использовать более четырех ключевых фраз.
- Высокочастотные запросы следует размещать в самом начале текста.
- Следует снизить уровень водности и тошноты путем устранения стоп-слов.
- Количество повторений одного слова не должно превышать пяти раз.
- Описание обязано быть точным, лаконичным и полезным для аудитории.
- Придется отказаться от использования общих фраз, знаков применения (кроме точек) и кавычек.
- Нельзя копировать метатеги, используемые конкурентами.
Описание страницы должно в полной мере соответствовать ключевым словам и выбранной ранее тематике сайта. В противном случае могут возникнуть серьезные проблем с посещаемостью. Поисковые системы не наказывают за плохую оптимизацию метатегов, однако ухудшение позиций в SERP происходит автоматически по причине снижения уровня интереса со стороны аудитории. Таким образом, вопреки утверждению, что title и description не являются ключевыми факторами для правильного ранжирования в условиях действующих алгоритмов работы Яндекс и Google, теги имеют опосредствованное огромное влияние на прирост трафика. Метаописания могут влиять на количество переходов и CTR страницы (скорость кликов).
Причины игнорирования тега description
Основной причиной ошибок в процессе отображения описания страницы является политика отдельных сайтов касательно формирования метатегов. В основном речь идет о социальных сетях и электронных каталогах, которые урезают размещенные в поисковых системах описания или требуют создание отдельных тегов. При отсутствии meta description подобные сайты используют первый попавшими текст, который могут найти на веб-странице.
Действующие поисковые машины тоже далеко не всегда используют предоставленное разработчиком описание. В некоторых случаях поисковики могут отказаться от тегов, указанных веб-мастером в HTML-коде страницы. Это весьма непредсказуемая ситуация, спрогнозировать которую практически невозможно. Ошибки часто возникают, когда роботы Google и Яндекс считают, что существующее описание адекватно не отображает содержимое страницы или не отвечает на конкретный запрос пользователя. В результате используемая для продвижения поисковая система идентифицирует другой фрагмент текста целевой страницы, релевантный тематике сайта и текущему наполнению веб-документа.