Не удивительно, что в SEO часто используются сервисы, предназначенные для платной рекламы, особенно, когда дело касается подбора ключевых слов. В частности, один сервис, который может помочь в подборе ключевых слов, это Bing Ads Intelligence. Хоть он и не так знаменит, как Google Keyword Planner, он всё же предоставляет превосходный набор инструментов для подбора ключевых слов с использованием Excel.
Bing Ads Intelligence позволяет подбирать ключевые слова несколькими разными методами. Вот только разница между этими методами не очевидна. Этот пост призван послужить руководством для понимания этих методов, разницы между ними, и продемонстрировать, как они могут быть использованы для подбора ключевых слов.
Чтобы вы могли использовать плагин Bing Ads Intelligence, у вас должен быть аккаунт в Bing Ads. Но чтобы использовать этот плагин, вам нет необходимости запускать платную рекламную кампанию.
Для начала, скачайте Bing Ads Intelligence с этой страницы. Следуйте подсказкам во время установки, чтобы добавить плагин в Excel.
После установки, войдите в ваш аккаунт в Bing Ads через специальную вкладку на панели навигации в Excel. Теперь вы сможете использовать один из лучших бесплатных SEO-инструментов для подбора ключевых слов.

Подбирайте ключевые слова на базе контента страницы на вашем сайте

Bing Ads Intelligence можно использовать для определения релевантных ключевых слов для уже опубликованной страницы, на основании контента этой страницы.
Чтобы использовать эту функцию, скопируйте URL вашей страницы (или список страниц, максимум 20 URL) в столбец в Excel. Далее, перейдите через меню навигации в Excel: Bing Ads Intelligence -> More Research -> Webpage Keywords. В результате вы получите список ключевых слов, с отметкой от 0 до 1, что означает степень вероятности того, что ключевое слово имеет отношение к странице.
Эту функцию здорово применять к списку страниц конкурентов, чтобы понять, какое у них семантическое ядро.

Разложение ключевых запросов: получение идей для ключевых слов из семантического ядра

Ещё одна функция Bing Ads Intelligence, подходящая для подбора ключевых слов, называется «Keyword Expansions». С помощью Keyword Expansions можно генерировать идеи для получения новых ключевых слов из уже имеющегося семантического ядра. Просто посмотрите на готовый список запросов и попытайтесь понять, как по-другому пользователь мог бы ввести эти запросы.
Функция «Keyword Expansions» очень похожа на функцию «Получить варианты» в Google Keyword Planner (Keyword Planner: Инструменты -> Найти варианты ключевых слов и групп объявлений -> Получить варианты). Для категории «Холодильники и морозильники» вы получите варианты «купить холодильник», «холодильники отзывы» и т.д.
Чтобы использовать такую функцию в Bing Ads Intelligence, перейдите в панели навигации Excel во вкладку «Bing Ads Intelligence», выберите More Research -> Keyword Expansions.
Ключевые запросы, генерируемые функцией «Keyword Expansions», такие же, как если бы вы выбрали функцию «Keyword Suggestions». Разница в том, что Keyword Suggestions предоставляет дополнительные данные, такие как степень соответствия и средняя цена за клик.

Поиск запросов, включающих ваше ключевое слово

Функция «Searches With Your Keyword» хорошо подходит для подбора низкочастотных поисковых запросов. Она находит фразы, которые содержат ваше главное ключевое слово.
Чтобы использовать эту функцию, выберите в Excel: Bing Ads Intelligence -> More Research -> Searches With Your Keyword.

Другие запросы с данным ключевым словом. Функция «Associated Keywords»

Функция «Associated Keywords» находит разные запросы, в которые входят одни и те же ключевые слова, из тех, по которым люди показывали свои объявления в рекламных сетях Bing и Yahoo!. Google Adwords предоставляет похожую информацию, но только ПОСЛЕ того, как вы запустите платную рекламную кампанию, и накопится статистика — это функция «Auction Insights» (Google Adwords -> Ключевые слова -> Сведения о ключевых словах -> Auction Insights (single keyword only)). Эта функция показывает процент показов и среднюю позицию объявлений ваших конкурентов, и даже соответствующие рекламируемые URL.
Ну а в Bing Ads Intelligence эта функция находится по пути: More Research -> Associated Keywords.

Связанные запросы. Что ещё искали представители вашей целевой аудитории

Функция «Related Searches» даёт представление о том, какие поисковые запросы вводил один и тот же человек за время одной сессии. Сходную информацию можно посмотреть в сервисе Яндекс.Wordstat в колонке «Похожие запросы».
А в Bing Ads Intelligence функция «Related Searches» доступна по пути: More Research -> Related Searches.

Определение пола и возраста по поисковым запросам

Возможно самая лучшая функция Bing Ads Intelligence это способность определять пол и возраст человека по его поисковым запросам. И хоть источниками этих данных являются Bing и Yahoo!, у которых своя аудитория, эти данные всё равно очень полезны при подборе ключевых слов для продвижения в Google.
Например, эта функция показывает, что большинство людей, которые ведут поиск по запросу «Обручальные кольца», это женщины от 25 до 34.
Это определённо полезная информация для тех, кто хочет размещать у себя на сайте рекламу, соответствующую контенту.
Чтобы использовать эту функцию, в Bing Ads Intelligence перейдите по пути: More Research -> Age Group & Gender.

Шаблоны подбора запросов

Bing Ads Intelligence также предоставляет Keyword Research Templates — шаблоны подбора ключевых слов, формируемые пользователями. Например, такие шаблоны:

Geo Expander

Geo Expander отлично работает при подборе ключевых запросов для продвижения региональных ресурсов. Вы можете добавить региональную составляющую к базовому запросу очень легко — в окошко «keyword» вписываете запрос, а в окошко «Location» — страну. Как результат, в окошке «Output» наблюдаете список запросов по субъектам указанной страны.

Plural/Singular Keyword Generator

Этот шаблон — генератор запросов во множественном/единственном числе. Вставляете список ключевых слов, а генератор выдаёт список этих слов во множественном числе.

Word Order Optimizer

Оптимизатор порядка ключевых слов перемешивает слова ключевого запроса, и предоставляет все возможные варианты порядка расположения слов.

Keyword List Generator

Шаблон «Генератор списка запросов» работает так же, как функция «Комбинировать списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты» в Google Keyword Planner. Только вот Google Keyword Planner позволяет составлять запросы из трёх списков ключевых фраз, а Bing Ads Keyword List Generator — из пяти списков! Значит можно получать очень разнообразные низкочастотные запросы.

Поднимитесь на новый уровень в подборе поисковых запросов с Bing Ads Intelligence

Bing Ads Intelligence — один из лучших бесплатных инструментов для подбора ключевых запросов. Он способен предоставлять поисковую информацию из Bing и Yahoo!, но наилучшим образом подходит для поиска идей новых SEO-запросов. Получив с его помощью список ключевых запросов, вставьте этот список в текстовый редактор типа Блокнот, а затем выгрузите этот файл в Google Keyword Planner, и вы получите список связанных запросов из базы поиска Google.
На этом всё! Удачи вам в ваших SEO-экспериментах.