Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват вашего предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом.
Недавно мы запустили эксперимент с новым форматом на поисковой выдаче. Возможно, вы уже видели такие объявления над результатами поиска:
Это товарная галерея или товарный колдунщик. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа. Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. В будущем в галерею смогут попасть и другие типы рекламы.
Как войти в галерею
Если у вас есть кампания в Директе с динамическими объявлениями, они автоматически могут попасть в товарную галерею по релевантному запросу — вам не нужно ничего дополнительно настраивать. Формат доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида. У рекламодателей из других категорий тоже будет возможность получать дополнительные показы — на поиске много других колдунщиков. Про эти запуски обязательно напишем отдельно.
Как это работает: отдельный аукцион
Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и даёт вам дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — ваше предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.
Эффект колдунщика
Наши тесты показывают, что товарный колдунщик даёт значимый прирост в эффективности рекламных кампаний: показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается.
Покупателю проще принять решение о покупке, оценив внешний вид, технические характеристики и другие преимущества товара, поэтому наглядные карточки в галерее так хорошо работают на повышение продаж.
Отдельного отчёта для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска.
Кешбэк за динамические объявления
Если вы продаёте товары в розницу, хотите повысить продажи, но ещё не пробовали этот инструмент — рекомендуем запустить первую кампанию. До 31 декабря продолжается акция «Динамические объявления: кешбэк 10% за первый месяц показов» для новых пользователей формата, о которой мы рассказывали в начале ноября.
Для участия достаточно просто запустить свои первые динамические объявления. Кешбэк составит 10% от суммы расходов на клики по динамическим объявлениям, но не более 50 000 рублей. Компенсация автоматически зачислится на ваш счёт в Директе. Запускайте динамические объявления и не забудьте прочитать полные условия акции.
Источник: Блог Яндекса