Тренды в любой сфере бывают общими и частными. Видеореклама исключением не является. Здесь есть модные вещи, которые работают во всей индустрии интернет-маркетинга, и сильные приемы, на которые лучше всего реагирует именно зритель онлайн-роликов. Оставив за скобками общие тенденции, специалисты разобрали частности, которые могут сделать любой рекламный видеоролик эффективнее. Их оказалось три:

  • Вертикальный или квадратный формат.
  • Элементы сочинения в лучших традициях школьного курса.
  • Лаконичная форма.

Вертикаль или квадрат

Социальные сети активно теснят классические блоги, а иногда – и влоги. Неудивительно, что и реклама в них получает лучший отклик, чем на других ресурсах. По последним данным, из соцсетей в e-commerce приходит почти 40% покупателей. Тогда как видеореклама на том же блоге дает всего 5% трафика закрытых сделок.

Второй момент – мобильный интернет. Именно через него сегодня заходят в Сеть представители целевой аудитории практически любого бизнеса. При этом примерно в 95% случаев человек держит смартфон вертикально и почти вдвое чаще досматривает видео, если оно тоже вертикальное.

В соцсетях оптимальный вариант – это квадратная картинка-видео, на мобильном телефоне удобно смотреть в квадратный или прямоугольный вытянутый по вертикали экран. Помня, что мобильные пользователи и участники социальных проектов вместе – это 60–100% целевой аудитории (в зависимости от тематики), с выбором формата рекламного видеоролика вопросов возникать не должно.

Вступление, завязка, кульминация и развязка

В одном очень дорогом сериале герой уже озвучил эту простую истину: люди любят истории. К этому остается только добавить, что искушенный всевозможными креативами в блогах и влогах зритель хочет видеть историю так, как ее учили описывать в сочинениях в школе. То есть:

  • со вступлением;
  • завязкой;
  • кульминацией;
  • развязкой.

В видеороликах для продвижения это сегодня очень модно и воспринимается зрителем положительно. Внедрить в рекламный формат можно практически какую угодно историю – о поставленных и выполненных планах, формировании целей компании, организации ее работы (особенно в условиях пандемии – это сейчас актуально и популярно). Главное, чтобы это был связный рассказ, который показывает, что за наименованием юридического лица стоят живые люди.

Короткий и еще короче

В последние полтора года эффективность роликов длиной в 10–15 секунд снизилась почти втрое. Что говорить о «длинномерах» по 20–30 секунд. И все равно многие продолжают хранить верность этому хронометражу, популярному в 2018-м.

Тогда как у коротких видео показатели лучше по всем пунктам:

  • просмотров больше почти на 150%;
  • досмотров – на 200%;
  • откликов (открытых сделок) – на 100%.

Идеальная длина рекламного видеоролика по состоянию на 2020 год – от 5 до 6 секунд. Это не значит, что те, у кого работают 30-секундная реклама, должны сокращать хронометраж.

А вот для новых кампаний лучше выбрать размер поменьше. Такой материал и обойдется дешевле (пока весь рынок не перешел на сокращенную рекламу), и отдача от него будет выше. Иногда – на порядок.