Самая читающая нация больше не хочет читать статьи в интернете. Она их, конечно, читает, но предпочитает все-таки смотреть «кино». И если есть выбор между текстом и видео, почти 70% пользователей Сети выбирают второе. Не только в Рунете. Это массовый тренд.

Можно рассуждать о том, насколько долго это продлится, и какие из правил новой реальности есть исключения. А можно сделать проще – встроиться в эти реалии и получить свой «кусок пирога».

Блогерам, которые уже заработали себе имя и чтут свои принципы, понятное дело, новые тренды неважны. Их любят либо за постоянство, либо за непостоянство, но точно не за модные подходы. А вот бизнесу, который что-либо продает в интернете, надо соответствовать своему времени. То есть использовать видео, которые уже ранжируются в поисковых сервисах едва ли не лучше текстового материала.

Только использовать ролики надо с умом. До них уже тоже добралась оптимизация, и как показывает практика, она имеет немалое значение при анализе показателей досматриваемости, переходов и т. д. Как сделать видео, которое будут смотреть и досматривать, которым будут делиться, и которое будет продавать? Специалисты говорят, что нужно следовать нескольким простым правилам.

Длина – для досмотров

Одним из ключевых факторов популярности инструментов видеомаркетинга является длительность. Здесь нет своего оптимума, хотя правила YouTube задают свои тренды. Так, если верить данным на сентябрь 2020 года, то лучшая продолжительность одного ролика:

  • 30 секунд, если это информационная «заметка»;
  • до 1 минуты, если в видео есть эмоциональная составляющая (видеоряд или центральная идея, близкая целевой аудитории, способная, что называется, зацепить за живое).

Все, что меньше, обычно не дает отклика. Все, что больше, не досматривается до конца.

Оптимизация – всему голова

Оптимизировать сегодня нужно все – тексты, картинки, аудиорекламу, посты в соцсетях. И видеоматериалы исключением не стали. Им нужен яркий заголовок, ключевые слова в описании (причем подбирать их нужно по всем правилам), оптимальный размер (чтобы грузились быстро).

Если стоит выбор, под какое устройство оптимизировать контент, предпочтение – мобильным гаджетам. Большая часть пользователей просматривает короткие ролики на экранах телефонов (более того, есть исследования, которые прогнозируют, что к 2022-му почти 80% всего видеоконтента будут смотреть только со смартфонов).

Именно под мобильные телефоны и надо делать картинку в вертикальном формате. 9 из 10 пользователей просматривают файлы, не поворачивая экрана горизонтально.

Как и в картинках, пинах или постах, Call to Action в видео работает очень хорошо. Это в статьях людям надоело видеть четкие указания, что делать и кому заказывать. А в эмоциональных роликах они воспринимают CTA, как руководство к действию. Возможно, это пока что, но не воспользоваться этим нельзя.

Чего делать не надо

Поговорили, каким видео должно быть, чтобы его смотрели (коротким, легко загружаемым, понятным, эмоциональным), теперь отметим, каким оно быть не должно (чтобы случайно не оттолкнуть зрителей):

  • трансляция не должна запускаться автоматически, многим пользователям это неудобно (можно получить отписку и потерять даже лояльного клиента);
  • не стоит добавлять видео в email-рассылку (от этого письмо только дольше будет грузиться, что тоже раздражает);
  • не надо ставить рекламную вставку или CTA в начало и в середину ролика, есть риск испортить все удовольствие от просмотра и не получить отклика.

Для скорости загрузки видеоформата полезно использовать технологии геолокации CDN, а проверять скорость загрузки всегда надо лично, оценивая ролик глазами своего зрителя.