Рейтинг поисковой системы формируется с учетом множества факторов, влияющих на процесс индексации и последующего ранжирования. Поскольку высокий ранг в SERP обеспечивает прирост посещаемости путем бесплатного продвижения, веб-мастерами выполняется оптимизация, позволяющая привлечь к сайту внимание поисковых роботов и целевой аудитории. Современные поисковые системы обычно не берут деньги или комиссионные отчисления за добавление ссылок в ТОП органической выдачи по ключевому слову или специальные информационные блоки. Оплачивается только контекстная реклама в рамках процедуры платного поискового маркетинга (SEM).

Какие факторы влияют на ранжирование?

Сортировка веб-страниц выполняется после индексации. Процесс сбора сведений о сайте включает получение информации касательно технического состояния, скорости загрузки, используемых инструментов SEO, качества контента, ссылок и выбранного семантического ядра. В последнее время крупные поисковики начали уделять пристальное внимание поведенческим факторам. Авторитетные сайты, которые имеют большое количество положительных отзывов, участвуют в SEM и SMM, отмечают стабильный прирост трафика, активно проводят эффективные маркетинговые кампании и завоевывают доверие посетителей, получают ощутимые бонусы на этапе ранжирования.

На рейтинг веб-страницы в поисковой системе влияет:

  1. Техническое состояние, включая скорость загрузки, настройку параметров файла robots.txt и конфигурацию Sitemap.
  2. Контент-менеджмент и текущее содержимое веб-документа (тексты, видеоролики, изображения).
  3. Юзабилити, качество перелинковки, комфортность навигации и пользовательского интерфейса.
  4. Участие в выгодных программах аффилированного (партнерского) маркетинга.
  5. Внедрение адаптивной верстки и масштабируемых компонентов дизайна.
  6. Внешняя и внутренняя ссылочная масса.
  7. Отсутствие фактов манипулирования результатами выдачи.
  8. Структура URL, состояние HTML-кода, настройка CSS и прочих инструментов веб-разработки.

Алгоритмы индексации постоянно изменяются, усложняются и развиваются. Разработчики, занятые в процессе их создания, не раскрывают всех секретов поисковых систем, поэтому для правильного продвижения сайтов приходится отталкиваться исключительно от полученных рекомендаций. Некоторые из требований поисковиков ужесточаются в целях совершенствования системы ранжирования. Например, раньше метатеги имели прямое влияние на результаты SERP, однако злоупотребление ими привело к изменению алгоритма.

Как занять высокую позицию в списке поисковой выдачи?

Действующий рейтинг поисковой системы находится в постоянном и активном движении. Некоторые сайты попадают в индекс, другие из него выпадают. Чтобы занять достойную позицию в SERP, достаточно выполнить качественную поисковую оптимизацию. На занимаемый ранг влияют также результаты внешнего продвижения. Релевантность выдачи зависит от эффективности работы поисковых фильтров, которые отсеивают сайты, нарушающие политику касательно добропорядочной конкуренции и использования разрешенных (легальных) методов продвижения.

Повысить результаты ранжирования поможет:

  1. Использование актуального, уникального и полезного контента.
  2. Привлечение к сотрудничеству авторитетных партнеров.
  3. Применение исключительно белых методов поисковой оптимизации.
  4. Подбор подходящих сайту ключевых слов и релевантных ссылок.
  5. Снижение уровня водности и тошноты текстов.
  6. Заполнение метатегов (имеет опосредствованное влияние).
  7. Регулярное обновление размещенных материалов.
  8. Оптимизация изображений и прочего визуального контента.
  9. Устранение технических сбоев и любого рода спама.
  10. Создание комфортных условий для коммуникации с посетителями.

Указанный выше перечень рекомендаций для улучшения показателей ранжирования не полный, поскольку на результаты продвижения могут влиять десятки внешних и внутренних факторов. Например, поисковые системы часто учитывают наличие или отсутствие адаптивного веб-дизайна. Вопреки утверждению, будто этот фактор напрямую не влияет на занимаемое место в списке выдачи, адаптивные сайты быстрее проходят этап индексации и часто размещаются заметно выше в SERP, нежели веб-ресурсы с версткой, настроенной только на пользователей персональных компьютеров или мобильных устройств. Скорее всего, в ближайшем будущем наличие адаптивного дизайна станет одним из решающих факторов ранжирования, без которого будет невозможным эффективное продвижение.

Новые сайты часто имеют проблемы с индексацией по причине существования специальных поисковых фильтров, называемых обычно песочницами. Под их действие попадают подозрительные веб-ресурсы, которые могут продвигаться посредством методик черной оптимизации. Угодив в Песочницу, сайт будет временно отрезан от индексации и ранжирования. В SERP подобные веб-ресурсы обычно попадают через несколько месяцев после запуска, но за это время контент может устареть и потерять актуальность для аудитории.

Чем грозит сайту нарушение правил поисковой системы?

Основной целью любой поисковой машины считается повышение уровня релевантности выдачи, поэтому сайты, которые нарушают или игнорируют действующие рекомендации, попадают под действие фильтров. В результате против нарушителей вводятся штрафные санкции. Мера наказания обычно зависит от типа нарушения.

За тяжкие провинности, например, использование методов черной оптимизации, сайт может угодить в черный список поисковой системы. Иными словами, получить блокировку, не позволяющую в будущем индексироваться или использовать список ранжирования для органического продвижения. Если причиной проблем с индексацией являются незначительные ошибки, например, переоптимизация, неактуальный контент или спам, основной санкцией считается пессимизация – снижение занимаемых позиций в доступном списке поисковой выдачи. После устранения указанных поисковиком сбоев сайт вернется на оптимальные места в SERP, получив ощутимый прирост трафика.

На ранжирование влияют следующие нарушения:

  1. Размещение дублированного и нерелевантного контента.
  2. Использование серых и черных методов для ускоренного продвижения.
  3. Добавление исключений в файл robots.txt.
  4. Недоступность и медленная загрузка страниц.
  5. Спам ключевыми словами и ссылками.
  6. Подозрение в накрутке поведенческих факторов.
  7. Отток аудитории по причине громких скандалов.
  8. Подозрительная активность на сайте.
  9. Низкий уровень безопасности и факты утечки конфиденциальных данных.
  10. Устаревший веб-дизайн и проблемы с навигацией.

Чтобы детально изучить все причины снижения позиций в SERP и блокировки сайта, достаточно проверить текущие требования поисковых фильтров. Незначительное проседание результатов обычно связано с необходимостью повторной оптимизации. Подобная ситуация спровоцирована снижением уникальности контента и потерей части размещенных ранее ссылок. Вернуть рейтинг можно путем добавления на сайт новых материалов.

На ранжирование поиска влияют как отдельные факторы, так и внешние параметры, включая изменение алгоритмов. Чтобы удержаться на высоких позициях в SERP, приходится размещать актуальный контент, тем самым повышая уровень доверия к сайту. Регулярный мониторинг веб-ресурса и действующих алгоритмов позволит избавиться от возможных проблем, возникающих в процессе индексации. Дополнительно эксперты проводят запланированный комплексный аудит и собирают данные, связанные с веб-аналитикой сайта.

Теоретически наиболее релевантные веб-страницы находятся на первой странице результатов в порядке убывания, причем процесс ранжирования зависит от каждого запроса потенциального посетителя. Наиболее релевантные ссылки занимают первые места, тогда как страницы, наполнение которых в меньшей степени отвечает ключевым поисковым словам, будут вынесены на последующие страницы результатов выдачи.