Как только YouTube ни позиционировали – в качестве социальной сети, мессенджера, видеохостинга. Все это в целом верно, но на фоне столь многочисленных функций проекта легко забыть, что он давно стал еще и мощным поисковиком.
А это значит, что продвижение в сети просто обязано учитывать текущие SEO-тренды. И в целом использовать инструменты поисковой оптимизации, чтобы выводить контент на топовые позиции.
Как делать ролики, подключать монетизацию в системе, соблюдать ее правила, уже написано в массе материалов. Но мало кто взял и структурировал процесс поисковой оптимизации YouTube-материалов. Тем временем именно она дает самые быстрые и наглядные результаты продвижения.
Для затравки: что нужно понимать
Почему SEO в данном случае имеет определяющее значение?
- Проект развивают зрители. Их интересы постоянно меняются. То, что кажется полезным, интересным, развивающим самому автору – это не то, что нужно для быстрого роста в позициях на YouTube. Ориентироваться надо не на внутренние ощущения, а на конкретную статистику и инструменты (ключи, структуру оформления ролика, показатели его длительности). По меньшей мере, на первых порах. Когда сформируется своя постоянная аудитория, и она заработает как сарафанное радио, можно задавать повестку по своему усмотрению.
- YouTube постоянно «умнеет». И хотя в отличие от YATI Яндекса он пока даже не пытается вникать в смысл запросов, ставку на все, что вводится в его поисковой строке, он делает самую крупную. В том смысле, что у внутреннего поисковика есть свой алгоритм, который расставляет ролики по рангу. Его надо использовать.
Поиск актуальных тем
Вопрос первый: о чем снимать видео. Конечно, кто-то приходит сюда, уже имея контент-план или уникальную идею, желание о чем-то поведать аудитории.
Но даже в таком случае просмотреть, что этой аудитории интересно в конкретной теме, необходимо. Тем более что для этого не нужны специальные инструменты и программы. Можно использовать вполне привычные знакомые сервисы (по сайтам, если влогер до этого ими занимался, например):
- Google Trends поможет определиться с ближайшей темой (уточнить уже имеющуюся);
- YouTube Keyword Tool незаменим в отслеживании частотности слов и контроле актуальности выбранной тематики.
Значение названия
Существует мнение, что название ролика в YouTube просто обязано отстроить его от конкурентов. В нем есть доля истины и логики: люди не любят сотни одинаковых наименований роликов и всегда обращают внимание на интересные заголовки. Но есть уточнения.
Во-первых, многое зависит от тематики. Если это новый способ мытья пола, ничего экстравагантного здесь придумывать не нужно, хотя в Сети уже есть десятки роликов с тем же названием.
Во-вторых, оптимизатор сильно ограничен в размере фразы. Как правило, у него есть в распоряжении до 10 слов, которые желательно уместить в строчку. И еще хорошо, если в них «поместятся» 2–3 long-tail ключевика.
В погоне за охватами с учетом этих ограничений лучше отдать предпочтение более банальным формулировкам, чем путаным определениям. Пользователю должно быть сразу понятно, о чем ему расскажут (или что он получит от просмотра).
В-третьих, отстроиться можно буквально одним словом (новый, уникальный, эксклюзивный, безотказный). Многие об этом забывают и в поисках цепляющего уникального имени буквально уничтожают охваты, апеллируя к фантазии и эрудиции зрителя, а не его логике.
Далеко не все готовы «включать» фантазию и эрудицию, желая развлечься просмотром видео в YouTube после рабочего дня. Простота в данном случае – лучший друг канала.
К тому же внутреннему сканеру (роботу поисковой системы) должно быть понятно из заголовка, о чем текст (желательно их первых, а не последних слов названия). Иначе все изыски будут напрасны – материал просто не попадет на глаза аудитории.
Куда добавлять ключевые слова
Как и в привычных поисковых сервисах, ключевые фразы в YouTube помогают его сканеру понять, о чем материал. Это нужно, чтобы показать ролик нужной аудитории. Соответственно, от того, насколько точно подобрана тематика, зависит таргетирование видео. А от того, куда добавлены ключи, зависит глубина понимания сканером целевой аудитории.
Все это к тому, что добавлять ключевые фразы нужно везде, где это можно делать (так алгоритм сможет лучше позиционировать контент):
- в заголовок (без переспама, этот инструмент в первую очередь для людей);
- описание (здесь, вопреки предубеждениям, пока что вполне эффективен спам ключами, как это раньше было в Google или Яндекс, но кто знает, как быстро начнет «умнеть» YouTube);
- субтитры (очень полезный блок для размещения как можно большего числа ключей, только не стоит забывать, что этот модуль призван сделать просмотр комфортным для людей со слабым слухом и тех, кто по разным причинам не может просматривать видеоролик со звуком);
- имя файла (многие этим не пользуются при загрузке, а зря, потому что робот сканирует все альтернативные источники информации, которые может прочитать).
Теги тоже можно использовать, и для ключевых фраз они подходят. Но как показывает практика, такой инструмент в целом мало влияет на ранжирование, потому уделять ему внимание надо, но не зацикливаясь на формулировках. Если ключ красиво не «становится», лучше сделать «человеческий» тег.
Длина ролика
У разных аудиторий свои предпочтения по части длины файла. Здесь очень поможет просмотр популярных видео по схожим темам. Нужно собрать подборку из них в количестве 100–150 материалов и провести нормальный анализ, чтобы понять, какая длительность зрителям «заходит» лучше. Где-то это будет 3–5 минут, где-то – 30 минут.
Оптимума нет, зато есть поле для экспериментов. Это тот случай, когда определять свой идеальный показатель нужно путем проб и исследований.
Работа с инструментами YouTube
Наконец, контроль результатов – главное условие эффективного поискового продвижения. Интересы публики постоянно меняются, возможности программных алгоритмов тоже. В распоряжении влогера есть только его опыт и статистика по конкурентам.
Все это нужно использовать. Тем более что у YouTube есть достаточно инструментов для контроля.
В первую очередь это поисковые фильтры, внутренний сервис YouTube Analytics. Очень удобный инструмент – автозаполнение. Это когда система откликается на первые слова в поисковой строке, подсказывая актуальные темы для новых видео (если говорить о влогинге, конечно, для пользователя это попытка угадать его вопрос, чтобы побыстрее на него ответить).