Поисковая оптимизация – такой же важный этап процесса сайтостроения, как и составление семантического ядра, создание внутренней структуры, разработка дизайна и последующая вёрстка. Эти шаги направлены на успешное создание и развитие современных веб-ресурсов различной сложности.
Продвижение сайта начинается с внутренней оптимизации под поисковые системы. Это позволит выводить ресурс на ТОПовые позиции по НЧ, СЧ и даже ВЧ запросам при грамотном составлении семантического ядра.
Основных этапов в процессе работы над внутренней оптимизацией множество, поэтому мы рассмотрим некоторые из них.

Внутренняя оптимизация включает в себя

  • Создание релевантных страниц;
  • Удаление страничных дублей;
  • Разработку СЯ (семантического ядра);
  • Применение тегов;
  • Создание уникального сео контента;
  • Внутреннюю перелинковку;
  • Использование микроданных и форматов;
  • Правильную настройку файла robots.txt;
  • Создание карты сайта для поисковых роботов sitemap.xml;
  • Разработку удобного интерфейса.

Создание robots.txt

Подобный файл применяется для поисковых систем, чтобы сообщать о внутренних страницах сайта, которые не подлежат индексированию. В robots.txt администратор сайта закрывает от поисковиков страницы, которые являются неинформативными для целевых посетителей.
Для правильного создания и настройки файла используется справочная информация Яндекса:
https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml
Готовый файл robots.txt заливается в корневой каталог сайта на хостинге и добавляется в административную панель Яндекса и Гугл.

Создание карты сайта для поисковых систем

Карта сайта для поисковых роботов содержит в себе все адреса внутренних страниц ресурса для быстроты и удобства индексации.
Она доступна по адресу:
http://vashsait.ru/sitemap.xml
Если она присутствует на сайте, этот шаг пройден, в противном случае следует обязательно ее создать. Для создания можно воспользоваться следующим сервисом:
http://www.xml-sitemaps.com/
Файл с картой сайта помещается в корневой каталог на хостинге, там же содержится и созданный файл robots.txt.

Избавление от дублей страниц

Некоторые современные системы управления контентом (CMS) создают дополнительный мусор в виде дублей основных страниц сайта, доступных по разным адресам. Это легко можно проверить. В адресной строке браузера вводят url сайта с расширением: http://vashsait.ru/index.html или http://vashsait.ru/index.php. Если система выдала страницу с ошибкой 404, в таком случае дублей на сайте нет.
Удаление дублей выполняют при помощи редиректа – 301. Это даёт возможность сообщать поисковой системе о страницах, несуществующих или имеющих другой адрес. Этот способ позволяет склеивать одинаковые страницы и устранять дубли.

Уникальность контента и сео оптимизация

Успех продвижения любого ресурса заключается в создании и размещении уникального контента с правильным распределением ключевых слов. Главное требование к любому контенту – это высокое неоспоримое качество и полезность. Основные поисковые системы, такие как Яндекс и Google требовательны к качеству материала, поэтому в поисковой выдаче ТОПовые места будут занимать ресурсы с уникальным и оптимизированным контентом.
Использование ключевых слов – второе не менее важное условие при создании полезного контента. При этом он интересен, важен и написан под те ключевые запросы, по которым посетители попадают на сайт.
Допускается прямое и косвенное вхождение ключевых слов с равномерным распределением по всему тексту. Важно избегать переспама, за это поисковые системы понизят ресурс в выдаче или применят фильтр.
Дополнительно проводится анализ на морфологию для выявления страниц, релевантных ключевым словам, под которые они заточены. На этом этапе проверяется правильность прописанных тегов Title и Body.

Использование тегов на сайте

Основные теги используются для правильного оформления заголовков статей, улучшения поисковой оптимизации, поднятия привлекательности ресурса для поисковых систем. При этом не допускается переоптимизация, даже если имеется желание поднять позиции сайта.
Тег Title (заголовок страницы / статьи). Он выполняет ключевую роль в продвижении, поэтому понятен и привлекателен для поисковых роботов. Для него используются основные ключи, по которым продвигается страница или статья. Теги представлены в виде читабельных логически завершённых предложений. Например, правильный вариант: «Выбор межкомнатных дверей: покупка дверей из дерева от производителя», а не так: «Выбор дверей, купить натуральные двери, двери от производителя».
Общая длина текста составляет 70 символов, поэтому нужно тщательно продумать, каким будет заголовок страницы или статьи.
Соблюдая правильную оптимизацию сайта, важно знать, что у разных страниц или статей нет одинаковых Title.
Тег Description (описание). Длина текста для этого тега составляет 170 слов и содержит ключевые слова, по которым продвигается страница. Важно использовать в описании призывы к действию: купить, бесплатно, доставка, ограниченный выбор, только у нас и прочее. Привлекательный сниппет даёт возможность поднять сайт в поисковой выдаче.
Стоит помнить, что для Яндекса сниппет не играет столь важной роли, сколько для других поисковых систем. Он может использовать первое предложение или любую другую часть текста как сниппет.
Тег Body (основная часть). Здесь размещается ключевая часть материала – текст, фото, видеоматериалы, таблицы, графики и прочие элементы. Для этого тега используется основная ключевая фраза в прямом вхождении.
Тег ALT (описание изображений). Этот тег применяется к описанию графического контента: картинок, схем, таблиц и пр. Если возникла проблема загрузки графического объекта, посетители сайта увидят альтернативное описание. Кроме того, тег привлекает дополнительный трафик при поиске через картинки.
Теги H1- H6. Тег H1 содержат ключевые слова по тематике материала, к которому он относится. Теги H2- H6 используются для создания внутренних заголовков в статьях.

Перелинковка: внутренняя и внешняя

Внутренняя перелинковка создаёт ссылочную массу, которая повышает привлекательность ресурса со стороны поисковых систем. Внешняя перелинковка позволяет получать дополнительные ссылки с других сайтов, поднимая авторитетность ресурса. Оба типа одинаково положительно влияют на качество продвижения сайта.
Пользовательский интерфейс и скорость сайта
Важные составляющие сайта – удобный интерфейс и скорость загрузки. Они помогают улучшить поведенческие факторы и конверсию.
Качественный сайт – прост, доступен, интуитивно понятен для посетителей.
Если сайт имеет привлекательный дизайн, структурирован и оптимизирован, но при этом все страницы грузятся медленно и сбоят, тогда не стоит ждать снисхождения со стороны посетителей и поисковых систем.
Чтобы вывести сайт на хорошие позиции и получать стабильный трафик нужно проделать большой объем работы по внутренней оптимизации. При этом стоит помнить, что любая деталь важна, ведь она влияет на конечный результат.