Новый подход к монетизации видео YouTube

Безусловно, 2017 год был непростым для нашего сообщества авторов YouTube и партнеров по рекламе. Мы считаем, что в YouTube нет места нарушителям, и делаем все возможное, чтобы защитить пользователей, рекламодателей и авторов. В прошлом году мы приняли ряд мер для защиты рекламодателей от неприемлемого контента. Но мы понимаем, что нужны дополнительные действия, чтобы гарантировать показ рекламы рядом с контентом, отражающим их ценности. В декабре мы уже говорили, что реклама на YouTube требует нового подхода. Сегодня мы представляем три существенных изменения.

После тщательного анализа и обсуждения с рекламодателями и авторами мы решили кардинально изменить условия, при выполнении которых каналы могут размещать рекламу на YouTube. Раньше для участия в партнерской программе YouTube каналу было достаточно 10 000 просмотров. Последние месяцы показали, что нам нужны новые требования и более точные критерии для отбора каналов, которые получают право показывать рекламу. Мы решили не полагаться только на количество просмотров, а учитывать популярность канала, вовлеченность аудитории и поведение автора.

Поэтому с сегодняшнего дня, чтобы получить право показывать рекламу, новым каналам необходимо набрать 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев. Для существующих каналов, участвующих в партнерской программе YouTube, новые требования вступят в силу с 20 февраля 2018 г.

Разумеется, популярность не будет единственным критерием для участия в партнерской программе. Мы будем внимательно следить за другими показателями, например числом предупреждений о нарушении принципов сообщества YouTube, а также жалоб на спам и другие злоупотребления. Все участники партнерской программы YouTube будут автоматически проверяться на соответствие новым требованиям. В случае грубого или неоднократного нарушения правил нашего сообщества канал будет исключен. Как и прежде, если аккаунт получает три предупреждения, все аккаунты и каналы пользователя удаляются c YouTube.

Сочетание объективной информации от пользователей и улучшенной системы учета нарушений поможет нам поощрять авторов интересных материалов и одновременно не допускать монетизации неприемлемого контента нарушителями правил и спамерами. Изменения затронут значительное количество каналов, показывающих рекламу, однако авторы, которые останутся в программе, обеспечивают более 95% охвата YouTube для рекламодателей.

Подробная информация представлена в Справочном центре.

Мы изменили Google Preferred, и теперь в подборках будет не просто самый популярный контент YouTube, но и наиболее тщательно проверенный. Google Preferred предлагает нашим клиентам самые увлекательные каналы YouTube, чтобы помочь им привлекать наиболее заинтересованную аудиторию. В дальнейшем каналы, входящие в подборку Google Preferred, будут проверяться нашими специалистами, и реклама будет показываться только в тех роликах, которые соответствуют нашим правилам в отношении монетизации. Мы планируем завершить проверку каналов Google Preferred и видеороликов в середине февраля в США и к концу марта во всех странах, где доступны подборки Google Preferred.

Рекламодателям нужны простые и понятные средства управления. В течение ближайших месяцев мы представим трехуровневую систему определения пригодности, которая будет учитывать мнение рекламодателей о подходящих для бренда местах размещения и в то же время информировать их о ширине потенциального охвата.

Рекламодателям также нужна достоверная информация о том, где будет показана их реклама. Мы начали сотрудничать с надежными поставщиками независимых данных о возможности размещения рекламы на YouTube. Пилотный проект с компанией Integral Ad Science (IAS) уже запущен, и скоро заработает пилотный проект с компанией DoubleVerify. Кроме того, мы рассматриваем возможность партнерства с компаниями OpenSlate, comScore и Moat и надеемся расширить возможности независимой оценки на протяжении года.

Проблемы, с которыми мы столкнулись в 2017 году, привели к серьезным, но необходимым изменениям в 2018. Эти изменения помогут нам оправдать ожидания рекламодателей от охвата более 1,5 миллиарда действительно заинтересованных зрителей во всем мире. Мы ценим сотрудничество со всеми нашими рекламодателями, благодарны им за терпение и надеемся укрепить наши взаимоотношения в 2018 году.