Мы продолжаем тестировать и дорабатывать новый интерфейс Директа, который уже стал доступен для всех пользователей. Если вы ещё не успели в нём хорошо разобраться, то вам будет полезна эта статья — мы разберём новинки интерфейса, а также покажем, где в нём найти некоторые важные рекламные форматы и таргетинги.

Быстрое и удобное управление

Навигация и структура. Рекламный аккаунт в новом интерфейсе состоит из четырех уровней: кампании, группы, объявления и фразы. Теперь можно переходить из кампаний сразу к объявлениям или из групп к фразам. К примеру, выделите определенные группы и с помощью переключателя над таблицей и перейдите во вкладку «Фразы». Вы увидите список ключевых слов, которые принадлежат только выбранным группам. Такая фильтрация доступна на любом уровне.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

Рассмотрим пример, когда у компании сменился адрес офиса. Чтобы обновить название локации во всех объявлениях, выделите рекламные кампании и перейдите во вкладку «Объявления». Теперь в поиске над таблицей введите название старой локации и в фильтре выберите объекты с активным статусом. В таблице отобразятся нужные объявления, даже если они находятся в разных кампаниях и группах. Далее вы можете заменить адрес на новый во всех объявлениях, не переключаясь между разными кампаниями.

Так же легко можно остановить сразу несколько кампаний, групп или ключевых слов: выделите объекты на нужном уровне и в выпадающем меню «Действия» выберите операцию.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

В скором времени возможностей массового редактирования станет еще больше — мы очень стараемся оперативно добавлять в Директ новые полезные функции.

Ключевые слова и подбор фраз. У ключевых фраз появилось два новых инструмента: индикатор прогноза трафика и подбор ключевых слов. Ползунок с прогнозом помогает понять, на какой трафик вы можете рассчитывать при той или иной ставке.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

Подбор ключевых фраз основан на работе сервиса Подбор слов. Вы можете получить список ключевых слов и прогноз показов, не покидая Директ. Для этого перейдите в любую группу объявлений и в меню «Действия» выберите пункт «Подбор фраз». Откроется окно с полем ввода и тремя колонками. Теперь напишите общую фразу в строку над таблицей, а затем перенесите ключевые слова в группу объявлений.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

Параметры и ставки. Изменить настройки кампании или группы теперь можно также не перезагружая страницу. Чтобы открыть параметры, нажмите на кнопку «Действия» рядом с названием объекта. Вы увидите окно со старым интерфейсом — все изменения вносятся так же, как и раньше.

Вся статистика под рукой

Данные. Вы сами выбираете, какие показатели будут отображаться в панели управления. Анализировать показатели и корректировать настройки можно в одном окне. Для настройки дашборда нажмите кнопку «Вид» на любом уровне и в выпадающем меню отметьте данные для отображения: клики, показы, конверсии.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

Мастер отчетов. Подробная статистика по-прежнему доступна в Мастере отчетов. А параметры для отображения можно выбрать ещё до перехода в него. Для этого отметьте кампании, группы или объявления, выберите период и в меню «Действия» нажмите на «Перейти в Мастер отчетов». Чтобы открыть инструмент в обычном режиме, без заранее выбранных параметров, перейдите по ссылке в нижнем меню «Показать ещё».

В статистике теперь можно выбирать нужные срезы для отчёта, а также менять их порядок по своему усмотрению. Это позволяет вам группировать данные и показатели эффективности на одном экране так, как нужно для решения именно ваших задач.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

История изменений. Вы можете проверить, с чем связаны те или иные изменения в рекламе с помощью истории изменений. Например, у вас сократилось число кликов за последнюю неделю. Заглянув в историю, вы сможете понять, что такое изменение может быть связано с остановкой одной из кампаний или изменением ставки.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

Отчёт с историей изменений находится в нижнем меню «Показать ещё».

Таргетинги и рекламные форматы

Смарт-баннеры. Редактор смарт-баннеров теперь также находится в меню «Показать ещё». Напомним, что такой формат помогает интернет-магазинам автоматизировать настройку рекламы. Смарт-баннеры автоматически подставляют в объявление товар из фида (файла-каталога) и сами подбирают подходящую аудиторию.

Чтобы создать смарт-баннер вам нужно:

  1. Создать креатив или выбрать готовый шаблон.
  2. Создать кампанию.
  3. Привязать к группе объявлений баннер и фид.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

Узнать подробности о создании креативов, настройке фидов и требованиях к смарт-баннеров можно в соответствующем разделе помощи.

Турбо-страницы в Директе. Чтобы перейти в редактор турбо-страниц, выберите пункт в «Показать ещё». Инструмент не так давно вышел из бета-тестирования и теперь доступен всем рекламодателям. Используйте его, если у вас нет мобильной версии сайта или она долго загружается.

Чтобы подключить подключить турбо-страницу, нужно:

  1. Создать страницу или отредактировать готовый шаблон.
  2. Получить уникальную ссылку.
  3. Вставить ссылку в специальное поле в окне создания объявлений.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

С помощью турбо-страниц пользователь может ознакомиться с вашим предложением в ускоренном формате, не переходя на сайт. В мобильном интернете скорость открытия сайта сильно влияет на конверсию — пользователи менее терпеливы, когда совершают покупки со смартфонов.

Подробнее о том, как создавать турбо-страницы и управлять ими, читайте в помощи.

Ретаргетинг. Это универсальный инструмент для возврата аудитории после первичного онлайн- или офлайн-контакта. Он сделает рекламу еще эффективнее и позволит настроить показ объявлений вашей базе клиентов. Для этого настройте условия подбора аудитории и ретаргетинга — выберите соответствующий пункт в «Показать еще».

Инструмент работает с сегментами Метрики или Аудиторий. В Метрике можно выбрать посетителей сайта с определенным поведением и сегментировать их на основе нахождения на разных этапах воронки: например, выделить людей, которые пробыли на сайте больше минуты или уже добавили товар в корзину.

Вы можете загрузить в Аудитории свои списки клиентов — телефоны или e-mail, чтобы показать им рекламу в РСЯ, а также подобрать аудиторию по геолокации или аудиторию вашей медийной рекламы. Если вам нужен еще больший охват, то создайте сегмент похожей аудитории: люди, которые ведут себя на сайтах так же, как и ваши клиенты.

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе