Наконец-то мои руки добрались до одного из самых популярных сервисов у вебмастеров, хотя я им до сегодняшнего дня не пользовался ввиду привычки использовать другие, Serpstat. Как они громко о себе заявляют – это многофункциональная SEO-платформа, включающая в себя ряд достаточно интересных функциональных возможностей:

  • Мониторинг позиций – при этом это не стандартная программка, которая покажет вам место вашего сайта по конкретному ключевому слову, а выдаст вам топ100 сайтов по данному запросу, что, несомненно, даст возможности для анализа конкурентов. В остальном данная функция не отличается от других: хранение данных, группировка запросов, занимаемая доля рынка (примерно похожа на видимость) и остальные «плюшки», которые мы рассмотрим далее чуть подробнее.
  • Анализ обратных ссылок – данная функция меня лично не впечатлила, ввиду того, что она уже есть практически на всех сервисах, включая наш всеми любимый Яндекс.Метрика. Единственное чем может похвастаться Serpstat это: определение трастовости доноров – такого я еще не видел, и далее попробуем все это дело протестировать.
  • Анализ ключевых фраз – как заявляет сам Serpstat, их сайт является первой платформой, где вообще возможно глубоко проанализировать конкретную страницу на вашем или любом другом сайте на предмет продвигаемых ключевых слов, а так же слов, которые могли быть упущены из виду. В данной опции есть еще несколько полезных функций, таких как дерево запросов и похожие фразы, но действительно привлекло мое внимание только возможность глубоко анализа.
  • Аудит сайта – данная функция меркнет перед остальными, но однако она есть как и у всех остальных, что уже само по себе хорошо.
  • Анализ конкурентов – это больше не анализ, а скорее список сайтов, которые двигаются по таким же ключевым запросам, что и вы. Данная функция покажет не только сайты в органической выдаче, но и сайты, которые конкурируют с вами и в контекстной рекламе.

Регистрация на Serpstat

Для того чтобы зарегистрироваться на Serpstat достаточно совершить ряд вполне себе обычных действий:

  1. Ввести свой e-mail и придумать пароль или же есть еще 1 вариант;
  2. Регистрация через социальные сети – на момент написания обзора были доступны всего 3: Google+, Facebook, Twitter. К сожалению популярных в России Вконтакте или Одноклассников нет, но лично для меня это не проблема, так как в процессе работы я завел себе уже не по 1 и даже не по 10 аккаунтов в различных соцсетях.

После регистрации сразу же доступен личный кабинет, не нужно проходит аутентификацию почты или платить кому-то куда-то. В общем, все очень просто и весь процесс занял у меня чуть более 10 секунд.

Работа в личном кабинете Serpstat

Сам по себе личный кабинет ничем особенно не отличается от миллионов других личных кабинетов: в шапке расположено меню сайта, чуть ниже бар для поиска информации по ключевой фразе и модуль смены тарифного плана (в этой системе есть и платная подписка), слева расположен список инструментов, о которых я говорил в самом начале статьи.

Немного отвлечемся и я расскажу о бесплатном варианте использования и платном. Бесплатная подписка на Serpstat отличается от платной всего лишь урезанным количеством запросов – их всего 30, но на сутки, то есть на следующий день вы будете иметь еще 30 и так далее. Это, конечно, хорошо, но удобно только, если вы ведете 1 проект (на бесплатной версии система позволяет вести только 1 проект). Платная же версия имеет достаточно большое количество плюсов, но так же ограничена максимальным количеством запросов, от 300 за 19 USD до 8 000 за 299 USD, безлимита в системе нет. Детально различия тарифных планов можно посмотреть на сайте в разделе тарифы. Мы же идем дальше и разбираем систему.

Добавляем первый проект в Serpstat

В добавлении нового проекта нет ничего сложного, и данный процесс я опишу по пунктам:

  • В верхнем меню выбираем «список проектов»;
  • Жмем кнопку «добавить проект»;
  • Вводим название домена, название проекта и желательно сразу укажите группу проекта, чтобы можно было в дальнейшем легче его найти по параметрам;
  • Проект добавлен, поздравляю!

После добавления сайта перед вами сразу появится панель с информацией о нем, скажу сразу, информация интересная и даже если использовать систему бесплатно она вам пригодится для понимания, что происходит с вашим сайтом и куда он движется. Что в панеле:

  • SEO ключи (поисковые фразы) – разбиты по регионам (МСК, СПБ, Украина, Казахстан и пр.) с количественными показателями, которые показывают динамику. В моем случае последний апдейт ПС мне принес +26 ключей по Москве и минус 1 по Питеру.
  • PPC ключи (фразы в контексте) — разбиты по регионам (МСК, СПБ, Украина, Казахстан и пр.) с количественными показателями. В моем случае сайт не рекламируется в котексте, поэтому показатели на нуле.
  • Ссылающиеся домены – так же важный показатель, особенно после последних фильтров от Яндекса и Google. В моем случае прирост +1.
  • Ссылающиеся страницы – так же важный параметр для отслеживания.
  • Чуть выше этих данных есть показатели активности в социальных сетях. В моем случае все более менее прилично, но система не отображает репосты во вконтакте, что сильно меня расстроило. Для Российского потребителя важно понимать насколько хорошо его знают во внутренних социальных сетях, но Serpstat этой информации не дает, что уже существенный минус для многих вебмастеров.
  • Кому предоставлен доступ – удобная функция предоставления доступа к информации о проекте путем привязки e-mail.
  • Кнопки «начать аудит сайта» и «отслеживать позиции».

проект на serpstat

Аудит сайта на Serpstat

Начинаем тестировать функционал системы, и первым будет аудит. Данная функция, на первый взгляд, не похожа на остальные аналогичные, так как уже в самом начале предлагает нам провести базовую настройку анализа, которая включает в себя:

  • Количество одновременных потоков для краулинга – как я понял это одновременно бегущие роботы по вашему сайту, которые проводят анализ и создают нагрузку. Serpstat рекомендует установить данный параметр на цифре «4», чтобы не перегружать ваш сервер или не расстраивать хостинг чрезмерной нагрузкой.
  • Лимит индексируемых страниц – к сожалению, на бесплатной версии можно проверить не больше 100 страниц, поэтому данный параметр у себя оставляю на максимум. На платной версии можно провести аудит от 20 000 (самый дешевый вариант) до 1 250 000 (самый дорогой вариант), на мой субъективный взгляд, это существенная разница, которая и заставляет использовать платную подписку.
  • Учитывать поддомены сайта в аудите – в моем случае у меня нет поддоменов и поэтому я поставил «не проверять», но в целом полезная возможность.
  • Выберите User Agent для аудита – вот это я вообще впервые встретил на данной площадке и пока не понял для чего это, но возможно это сделано для того, чтобы можно было обойти запрет в файле robots.txt на конкретных роботов. У себя оставил на стандартном варианте.

аудит сайта на serpstat

Весь аудит сайта занял чуть более 5 минут, что существенно дольше чем, на сайтах-конкурентов, но сейчас посмотрим на результат, возможно оно того стоило. Сразу же после завершения анализа система выдает своего рода статистику сайта со своими показателями:

  • Оценка SDO (внутренний показатель Serpstat, разработанный собственными сотрудниками системы, показывающий насколько оптимизирован сайт) – у меня выдал 72%.
  • Список ошибок на сайте в зависимости от их критичности – в моем случае система выдала 31 совсем критическую ошибку, 26 ошибок среднего уровня и 68 с низким приоритетом. Так же система ведет статистику уже исправленных ошибок.
  • Сводная информация по ошибкам делится на 8 параметров, которые мы сейчас и рассмотрим:

1. Коды ответов сервера – анализируется ответ с 500 и 400 ошибками, все они связаны с проблемами на сервере. В моем случае таких ошибок нет.

2. Редиректы – анализируется наличие редиректов с ошибками. В моем случае таких ошибок нет.

3. Параметры сервера – на мой взгляд, очень странное название с учетом того, что речь идет о наличии или отсутствии на сайте протокола https (у меня такой есть), а так же настроен ли редирект с домена с www на без www.

4. Мета-теги сайта – данный параметр я разделю на подразделы, чтобы более подробно описать каждый вариант ошибок:

  • Дублирующиеся title – не приятная ошибка, особенно если она возникает на основных страницах. В моем случае система показала 1 ошибку, но ввиду особенностей формирования страниц категорий на WordPress, я не могу ее исправить, но она и не влияет никак и ни на что на моем сайте, поэтому я просто иду мимо.
  • Отсутствует Description – очень опасная ошибка, которая существенно влияет на поисковое продвижение вашего сайта. В моем случае система показала 23 такие ошибки, 4 из которых оказались реальными (тут же их исправляю), и 19 – это страницы категорий, на которых я не могу выставить мета-тег дискрипшн в виду особенностей работы wordpress, но опять-таки они ни на что не влияют.
  • Слишком длинный Title – со всей уверенностью могу сказать, что данный параметр вообще не влияет на ранжирование сайта, главное, чтобы ваш title содержал ключевое слово. У меня нашлось всего 10 таких ошибок, но я их исправлять конечно не буду.
  • Слишком длинный Description – аналогично и слишком короткому title так же не влияет на ранжирование. У меня нашлось всего 3 ошибки, но я их исправлять конечно не буду.
  • Слишком короткий Description – длинна дискрипшена на поисковое продвижение так же не влияет, главное чтобы это была не одна ключевая фраза, а хотя 1 предложение. У меня нашлось всего 4 ошибки, но я их исправлять конечно не буду.
  • Отсутствует Title – это уже серьезная ошибка, которую нужно исправить сразу же при обнаружении и не допускать в дальнейшем. На моем сайте таких ошибок нет.
  • Дублирующиеся Description – поисковая система терпеть не может повторов, поэтому тщательно следите за наполнением мета-данных. У меня таких ошибок не обнаружено.
  • Слишком короткий Title – снова повторюсь, так как длинна тайтла на поисковое продвижение не влияет совсем. Но у меня таких ошибок не было.

5. Индексация страниц – я снова не понял выбор названия Serpstat для данного параметра, но давайте начнем его разбирать:

  • Наличие на страницах тега iframe – как человек с опытом скажу, что если у вас на странице, где расположен iframe (рекламный баннер, какой-либо сервис с другого сайта и пр.) есть текст, то страница будет ранжироваться как и страница без айфрейма. На моем сайте почти все страницы содержать данный тег, так как я монетизирую свой сайт за счет рекламы вместе с Google Adsense, а по другому ее не разместить.
  • Наличие страниц закрытых от индексации с помощью мета-тега noindex – данная ошибка может возникнуть как с помощью рук вебмастера, так и при неправильной настройки robots.txt и htaccess. За этим нужно следить и вовремя исправлять, в противном случае даже самая хорошо оптимизированная страница никогда не попадет в выдачу.
  • Наличие установленного мета-тег canonical – данный метатег мозволяет избавиться от дублирования страниц с одним и тем же контентом. Если у вас есть дубли, то рекомендую установить данный метатег и решить все проблемы одним махом.
  • Наличие flash элементов на страницах сайта – если вы не первый день пишите и продвигаете сайты, то должны знать, что часть браузеров не поддерживает флеш и если у вас есть баннеры или еще что-либо работающее на данной технологии, то посетитель сайта просто его не увидит.
  • Наличие страниц закрытых в robots.txt – на моем сайте есть страницы закрытые от индексации и относятся они все к административной части, что соответственно, на продвижении никак не сказывается. Будьте аккуратны, закрывая часть страниц от индексации, так как неверно указанные пути могут закрыть намного больше, чем вы думаете.
  • Наличие страниц, на которых мало текста – поисковые системы очень не любят страницы, на которых менее 500 знаков текста и как следствие снижают им поисковый рейтинг.

6. Скорость загрузки – данный параметр полностью списан с Google pagespeed и скорее всего работает по API, поэтому особенно сильно углубляться в него я не буду, а дам описание в зависимости от того для чего проводится анализ:

  • Скорость загрузки для мобильных телефонов – на сегодняшний день один из самых актуальных параметров, проверка происходит по следующим критериям: содержимое верхней части страницы (наличие в шапке сайта JS скриптов и CSS), оптимизация изображений (лично я использую онлайн систему сжатия картинок optimizilla.com, очень удобно и быстро все происходит), использование кэша браузера (лично я использую и настраивал вручную через файл htaccess), область просмотра страницы, проверка сжатие страниц на стороне сервера (так называемое gzip сжатие), сокращение кода JavaScript (самый простой вариант установка плагинов на сайт, которые пропишут весь JS код в одном файле), размеры ссылок и кнопок (влияет на удобство использование пользователем и на показатель отказов), время ответа сервера (на данный параметр вы сможете повлиять только делая все остальное), переадресация с целевой страницы (важно, чтобы ее не было), использование плагинов (все плагины должны быть адаптированы для любых устройств), сжатие HTML-кода (для этого лучше использовать плагины), размеры шрифтов (размер шрифта должен быть читабельным), сокращение кода CSS (используйте плагин), оптимизация загрузки видимого контента, использование тега viewport (важно его не использовать).
  • Скорость загрузки для компьютеров – в данном случае параметров существенно меньше, но данный показатель не менее от этого важен: содержимое верхней части страницы, оптимизация изображений, проверка сжатие страниц на стороне сервера, использование кэша браузера, сокращение кода JavaScript, сокращение кода CSS, переадресация с целевой страницы, сжатие HTML-кода, время ответа сервера, оптимизация загрузки видимого контента.

7. Заголовки – проводится анализ наличия заголовков на страницах (H1, H2, H3, H4, H5, H6) и правильность их расположения, т.е. перед заголовком H1 не может стоять H4 и так далее.

8. Ссылки – вы, наверное, подумали о внешних ссылках, но не тут то было, в аудит входит только анализ исходящих ссылок, при это система не покажет их количества, если у вас, конечно, не перебор с ними.

Резюмируя функционал аудита, могу сказать, что в целом есть все, что нужно для проведения поверхностного анализа. Если нужен более полный и подробный аудит, то лучше воспользоваться другими сервисами.

Отслеживание позиций сайта на Serpstat

С аудитом наконец-то покончили и переходим к одной из главных функций Serpstat – отслеживание позиций. Начинаем настройку:

  • В «мои проекты» справа от статистики вашего сайта необходимо нажать на кнопку «отслеживать позиции»;
  • Далее выбираем название проекта и вносим сайты конкурентов, с которыми вы хотите сравнить свой ресурс и жмем «продолжить»;
  • Выбираем поисковую систему, здесь все традиционно, только Yandex и Google (я выбрал Яндекс);
  • Выбираем страну, по которой будем собирать статистику;
  • Выбираем город (мой вариант Москва), система позволяет выбрать множество регионов, и жмем кнопку «добавить» и затем «продолжить».
  • Далее добавляем список ключевых фраз (на бесплатной версии их всего 10), по которым мы будет отслеживать позиции своего сайта и сравнивать их с конкурентами, жмем кнопку «добавить фразы» и далее «продолжить».
  • Выбираем периодичность мониторинга позиций сайта, доступны 3 варианта: ежедневно, раз в 3 дня и раз в 7 дней.
  • Затем можно предоставить гостевой доступ к мониторингу, например для вашего клиента.
  • После завершения настроек система будет автоматически направлять на e-mail адреса отчеты.

В целом сервис не новый, он есть практически у всех автоматизированных систем продвижения и иных аналитических систем, но уже хорошо, что он есть.

мониторинг позиций serpstat

Анализ ключевых фраз от Serpstat

Изначально на странице анализа вы увидите суммарный отчет, в который войдут следующие параметры:

  • Частотность выбранного вами ключевого слова, она определяется на базе данных о количествах запросов пользователей данной ключевой фразы в конкретной поисковой системе и по конкретному региону.
  • PPC – это показатель стоимость клика в контекстной рекламе, он отображен в долларах США.
  • Ключевые фразы – это все ключевые фразы, связанные с выбранной вами. Например, вы выбрали «SEO-платформа» и система подберет под этот запрос все возможные, например «SEO-платформа Serpstat» и прочее.
  • Ключевые фразы в контекстной рекламе – данная часть работает по тому же принципу, что и поисковые запросы.
  • Конкуренты в поисковой выдаче – система выдает список конкурентов вашего сайта.
  • График конкурентов – схематичное представление основных конкурентов по выбранному запросу, чем краснее сайт в данном графике, тем больше он будет конкурировать с вашим сайтом по данному запросу.
  • Конкуренты в контексты – система выдает список основных конкурентов в контекстной рекламе по выбранному запросу.
  • Объявления – самые популярные объявления по данному запросу.

Если данный функционал вас не удивил, как и меня, то далее у системы есть целые подразделы посвященные анализу ключевых слов, которые мы сейчас разберем:

1. SEO-анализ – состоит из нескольких подразделов:

  • Подбор фраз – автоматически подбирает вам ключевые слова с одним и тем же корнем, что и ваше. По сути, ничем не отличается по функционалу от Яндекс.Wordstat. Единственное отличие состоит в том, что Serpstat бесплатно предлагает подобрать всего 10 фраз, а Яндекс вас никак и ничем не ограничивает.
  • Похожие фразы – мне протестировать не удалось, так как эта функция доступна только для пользователей платной версии. Но что-то мне подсказывает, что не стоит она того.
  • Поисковые подсказки – у данной функции нет описания, но как я понял это список тех фраз, которые автоматом выскакивают в поисковой строке Яндекса или Гугла. Интересная фишка, но не более того.
  • Страницы лидеры – вот это очень важная вещь, и, в принципе, все равно, что показываются только первые 10 страниц (на самом деле только они нам и нужны). Здесь показаны топ10 (только на бесплатной версии) сайтов по выбранному нами ключевому слову.
  • Конкуренты – как ни странно это оказалось не тем же самым, что и страницы лидеры. По моим ощущениям здесь отображены сайты, которые так же используют данное ключевое слово, но их показатели учтены и по всем остальным ключам.

2. PPC анализ – так же как и СЕО анализ состоит из нескольких подразделов, которые мы сейчас так же разберем:

  • Ключевые фразы – в соответствии с названием данный раздел содержит список ключевых фраз в контекстной рекламе, от самых популярных к менее популярных, но это не все! Вместе с каждым ключом идет полный текст объявления и средняя стоимость клика, что очень важно для правильного формирования собственной рекламной компании в Яндекс.Директ (например). На мой взгляд, один из полезнейших элементов в данном разделе.
  • Конкуренты – опять список сайтов конкурентов с количеством ключевых фраз в контексте.
  • Объявления – в отличие от раздела «ключевые фразы» здесь показаны объявления, содержащие в своем составе выбранную вами ключевую фразу, а так же список всех остальных ключей входящих в него (на бесплатной версии можно посмотреть лишь первые 10) со стоимостью клика по каждому из ключей. Так же и «ключевые фразы» считаю данный раздел просто не заменимым для анализа работы конкурентов и выстраивания собственной РК в контексте.
  • Посадочные страницы – в данном разделе представлены посадочные страницы конкурентов и список объявлений ведущих на них. Так же очень полезная вещь для анализа собственной посадочной страницы и выявления популярных ошибок для увеличения конверсионных показателей.

3. Контент-маркетинг – этот раздел включает в себя только «поисковые вопросы». Данный раздел отображает ваш запрос в виде сформированных пользователями вопросов при вводе запроса в поисковую строку. Чтобы максимально продвинуть свой сайт в поисковой выдаче необходимо давать ответы на своем сайты на представленные вопросы, тем самым увеличивая показатель качества страницы и привлекая пользователя действительно качественным контентом. Так как я лично в своей работе использую и контентный маркетинг, то в моей работе этот функционал просо не заменим. Хочу так же заметить, что на площадках-конкурентах Serpstat данной возможности нет.

4. Анализ SERP`а – для меня осталось загадкой, что хотели показать разработчики SEO-платформы Serpstat в данном разделе, но попробую его описать. Он содержит только 1 подраздел «Топ по фразе», в котором просто списком идет нечто похожее на выдачу в Яндексе при введении запроса, т.е. первые 3 рекламных объявления, затем 50 позиций органической выдачи и еще 3 рекламных объявления. Возможно, это и удобно, но лично я не оценил.

Анализ ключевых фраз от Serpstat

Еще одна функция на Serpstat: анализ ссылок

Наконец мы добрались до следующего не менее интересного и важного для любого оптимизатора сайтов функционала – это анализ ссылочной массы. Данный раздел содержит еще 5 подразделов, которые мы сейчас и разберем:

1. Суммарный отчет – представляет собой сразу весь функционал по анализу ссылок, подойдет для варианта быстрого анализа сайта без углубления в детали.

2. Ссылающиеся домены – здесь представлен список доменов, который содержит ссылку на ваш сайт. По каждому из доменов есть небольшая статистика и рейтинг.

3. Ссылающиеся страницы – разделяется на две части новые ссылки и потерянные ссылки, представляет список ссылающихся страниц сайтов на ваш домен. Так же интересная функция, будет полезна тем, кто уже не помнит какие ссылки и где покупал.

4. Анкоры ссылок – просто список анкоров ссылок на ваш сайт.

5. Страницы сайтов – список страниц вашего сайта, на которые больше всего ссылаются.

Мнение о SEO-платформе Serpstat

После работы с системой и тестирования всех функциональных возможностей для себя я нашел как плюсы, так и минусы, но минусы больше связаны с урезанным функционалом бесплатной версии, чем с реальными проблемами. Итак, плюсы:

  • Возможность пользоваться бесплатно;
  • Достойный аудит сайта с выдачей списка конкретных ошибок для возможности их исправления;
  • Удобный и самое главное нужный функционал в СЕО анализе и PPC анализе раздел «Ключевые фразы»;

Минусы:

  • На бесплатной версии можно завести всего 1 сайт;
  • Много функционала, который везде бесплатный, но Serpstat просит за него деньги.

Вывод: данной платформой можно пользоваться и в целом я готов заплатить за часть полезных функций, но местами возникает ощущение, что меня пытаются обмануть, выдавая бесплатные сервисы за инновационные платные.