Время непрерывного развития и динамичных изменений заставляет интернет-предпринимателей не отставать от конкурентов или создавать новые тенденции в бизнесе, а компании решают внедрять новые решения. Веб-сайты и маркетинговые стратегии также меняются. По мере развития разработки принимаются решения о ребрендинге, изменении домена, переносе веб-сайта на лучший хостинг или переходе на более новую систему CMS. Однако к миграции сайта стоит подходить последовательно, планировать весь процесс и проводить его поэтапно.

Миграция сайта — что это?

Это не что иное, как процесс, целью которого является перенос веб-сайта, например, на другую CMS, лучший хостинг или другой Интернет-домен. Миграцию страницы также можно назвать такой деятельностью, как ребрендинг, слияние страниц или извлечение части веб-сайта в субдомен или в другой каталог в URL-адресации.

Если веб-сайт перенесен правильно, можно рассчитывать на сохранение видимости и посещаемости, а в некоторых случаях даже на их увеличение. Однако, если что-то пойдет не так, на данном веб-сайте чаще всего фиксируются резкие спады.

Чтобы избежать такой ситуации, следует очень внимательно подходить к теме и планировать задачи для каждого этапа — до, во время и после миграции сайта.

Типы миграции можно комбинировать. В основном это зависит от причины перевода и цели, которую необходимо достичь.

Типы миграции веб-сайтов

  1. Ребрендинг — происходит, когда нужно изменить некоторые или все элементы, составляющие бренд компании. Речь идет о таких действиях, как изменение логотипа, изменение названия компании в контенте, в шаблонах предложений, в контрактах, в файлах PDF, изменение адресов электронной почты, обновление правил, политики конфиденциальности. Во время ребрендинга нельзя забывать изменять данные в профилях социальных сетей, на визитной карточке Google и на внешних порталах, ссылающихся на сайт.
  2. Смена домена — очень популярный вид миграции веб-сайтов, который на первый взгляд кажется несложным. Переключение домена на новый, 301 редирект и все. Но это гораздо более сложный процесс, и то, как к нему подходить, существенно повлияет на видимость веб-сайта в поисковой системе Google. Таким образом, помимо переадресации с 1 на 1, нужно обновлять ссылки в структуре веб-сайта, обновлять sitemap.xml, исправлять ссылки, ведущие на веб-сайт на внешних порталах, обновлять аналитические инструменты (GSC, Analytics), перенастраивать кампании Google Рекламы.
  3. Изменение CMS — это еще одна сложная миграция, требующая большого внимания и работы. От специалистов по SEO и веб-разработчиков до аналитика, веб-дизайнера, лица, принимающего решения (клиента) или координатора действий. Для изменения системы управления контентом (CMS) требуются такие действия, как: передача контента, фотографий, файлов PDF, комментариев, учетных записей пользователей, сопоставление структуры веб-сайта и URL-адресов — конечно, это всего лишь несколько шагов, которые необходимо выполнить. Имея в виду постоянное развитие, стоит позаботиться о том, чтобы переместить веб-сайт в лучшую, чем текущая, систему, которая обеспечит множество функций и возможностей расширения.
  4. Смена хостинга — это определенно один из более простых, быстрых и менее инвазивных типов миграции (веб-сайтов) среди упомянутых выше. Однако это не означает, что надо переместить файлы на другой сервер, поменять DNS и все. Перед миграцией следует проверить работу сайта на новом сервере. То есть необходимо протестировать все основные функции веб-сайта, такие, как: форма, поисковая система, корзина, интеграция с другими службами, модули, виджеты. Смена хостинга часто требует переноса электронной почты и, следовательно, ее последующей перенастройки на новом сервере и в программах электронной почты сотрудников.
  5. Слияние сторон — то есть объединение двух сайтов в один. Это очень сложный процесс из-за того, что он включает в себя другие виды миграции — изменение домена на одном из веб-сайтов, изменение CMS, а также часто изменение целевого сайта. На что в первую очередь следует обратить внимание? Необходимо передать все ресурсы, страницы, продукты, графику (если они генерируют трафик), файлы PDF, комментарии, рейтинги. Правильная подготовка редиректов или изменение структуры сайта, чтобы все было понятно и разборчиво после ссылки на страницы, и пользователь не чувствовал себя запутанным.
  6. Извлечение части сайта — это относительно простой вид миграции. Им можно воспользоваться, когда нужно переместить часть веб-сайта, например, блог или магазин, в поддомен или наоборот — перенести содержимое поддомена в какую-то часть домена. Во время этой миграции надо выполнить несколько основных шагов, в том числе перемещать ресурсы, создавать 301 редирект, обновлять sitemap.xml, а также исправлять ссылки, ведущие на перенесенную часть сайта, размещенную на внешних страницах.
  7. Редизайн — то есть модернизация внешнего вида веб-сайта, которая может быть продиктована желанием изменить графический дизайн на более современный или адаптировать веб-сайт для мобильных устройств. Конечно, причин для редизайна может быть гораздо больше, но все же важнее то, как он будет проводиться. Нужно обратить особое внимание на внешний вид и работу веб-сайта в мобильной версии, а также на то, все ли типы подстраниц были улучшены.
  8. Физическое изменение местоположения — это не совсем миграция. Обновление адреса чрезвычайно важно для повышения достоверности и согласованности информации в Интернете. Поэтому после изменения физического местоположения следует, если возможно, обновить адрес на веб-сайте, на визитной карточке Google, на визитных карточках NAP, в профилях социальных сетей и на других внешних веб-сайтах.

В том случае, если процесс миграции выполняется некорректно, можно отметить:

  • уменьшение количества посещений,
  • потерю видимости и позиции ключевых слов,
  • снижение конверсии и дохода,
  • увеличение показателя отказов,
  • ухудшение CTR и пользовательского опыта (UX),
  • потраченный впустую бюджет в Google Ads или Facebook Ads.

Как успешно перенести сайт?

Весь процесс следует разделить на три этапа: действия перед миграцией, во время и после миграции веб-сайта. Такое разделение облегчит планирование списка задач и разделение обязанностей и сроков.

Этап 1: Анализ, цель и стратегия.

Время, потраченное на сбор полезной информации, которая будет иметь решающее значение при планировании и выборе правильной стратегии.

Несколько примеров вопросов, на которые стоит знать ответ:

  • какова цель миграции?
  • причины миграции (ограничения CMS, модернизация, смена бренда, технические проблемы, другие причины);
  • кто будет координировать миграционную деятельность?
  • какие элементы будут перенесены (сайт, почта, хостинг)?
  • когда необходимо мигрировать?

Конечно, в зависимости от типа миграции вопросы могут немного отличаться.

После проведения анализа стоит переходить к разработке стратегии и планированию задач, то есть составить список действий, которые нужно выполнить, поручить специалистам конкретные задачи и определить сроки. В результате все знают, что и когда делать.

Когда есть план и разделение обязанностей, можно перейти к следующему этапу, на котором будет выполняться миграция.

Этап 2: Реализация задач и миграция.

На этом этапе сайт готовится, тестируется, проверяется и переносится. Вот несколько советов и передовых практик:

  • самое безопасное и разумное решение — подготовить сайт в тестовой среде, защищенной от сканирования и индексации в поисковых системах;
  • при работе с копией веб-сайта не следует внедрять что-то новое на действующий веб-сайт (производственный). Когда это необходимо, изменения следует вносить в производственную и разрабатываемую версии, чтобы избежать ситуации, когда что-то потеряно, отсутствуют файлы или адрес не был перенаправлен после миграции;
  • перед переносом необходимо тщательно проверить сайт по длине и ширине. В процессе анализа нельзя упускать из виду технические и семантические аспекты, правильную работу модулей, интуитивность и удобство использования.

Полезные инструменты:

Screaming Frog — полное сканирование страницы позволит проверить мета-теги, размер файла, заголовки, канонические адреса, альтернативные тексты, ошибки в структуре страницы и многое другое.
DevTools — инструменты разработчика в браузере Google Chrome.
Инструмент проверки структурированных данных — то есть проверка структурированных данных. Конечно, если доступ к странице заблокирован, стоит использовать опцию тестирования фрагмента кода.

Инструменты Google — здесь следует помнить, что для выполнения теста понадобится больше доступа для робота, проверяющего сайт.

Плагины Chrome: SEOquake, веб-разработчик, мета-инспектор SEO, «Проверьте мои ссылки», помощник по тегам, тестер альтернативного текста.

Однако известно, что невозможно проанализировать все элементы, используя только доступные инструменты и плагины. Многие позиции придется проверять вручную.

Если все проверено и готово к переносу, выполняется миграция по плану

Этап 3: Постмиграционные мероприятия.

Веб-сайт перенесен, и что теперь? Необходимо снова проверить технические элементы, а также новые изменения и общее функционирование страниц — то есть все основные элементы: редиректы, мета-теги, канонические адреса, robots.txt, sitemap.xml, index и follow, работу форм, модулей.

Следующим шагом является тестирование веб-сайта с помощью других инструментов, которые ранее затрудняли анализ из-за ограничений доступа, например, Google PageSpeed Insights, Structured Data Testing Tool, Mobile Friendly.

В зависимости от плана можно переходить к выполнению других задач за пределами сайта: на внешних сайтах, в социальных сетях, на визитке Google. В данном случае можно наблюдать: поведенческие сигналы (страницы или сеансы, время сеанса, количество пользователей, показатель отказов, CTR); GSC (статус индекса, страницы 404, ошибки схемы, трафик, показы, позиции, отображение страницы, поддержка мобильных устройств, скорость страницы); трекер позиции.

Сколько времени нужно на перенос веб-сайта?
Это зависит от типа миграции, размера сайта и корректности всего процесса. Выполняя простую миграцию, меняя хостинг, весь процесс не должен превышать нескольких дней. Если изменить URL-адреса и внедрить перенаправления, это время продлится до нескольких недель. В случае смены домена это может занять до нескольких месяцев.

Наиболее частые ошибки, допущенные при миграции

Проведение миграции без совершения даже незначительных ошибок часто невозможно или требует больших знаний, организации работы и хорошего плана. К наиболее частым нарушениям функций относятся:

  • нет или неправильный 301 редирект,
  • страница заблокирована мета-тегом noindex или disallow: / w robots.txt после перемещения,
  • робот Google введен в заблуждение несогласованностью данных (структура url-адресов, карта сайта),
  • не переданы важные подстраницы, контент, комментарии или учетные записи пользователей.

Можно ли исправить неправильную миграцию?

Да, но важны время и быстрая реакция. В такой ситуации собираются все полезные данные и проверяются отдельные изменения, чтобы выявить ошибки и причины отклонений. После исправления локализованных ошибок страница обычно возвращается или показывает еще лучшие результаты.

Когда лучше всего мигрировать?

Прежде всего, не следует оставлять это на последний момент. Сбор данных, планирование мероприятий и их выполнение требует много времени. Выполнение сложной миграции в пик сезона и распродаж тоже не будет хорошим решением.

Итак, миграция сайта — сложный и многоэтапный процесс, который нужно правильно планировать и реализовывать поэтапно в соответствии с выбранной стратегией.