Уровень успешности сайта зависит вовсе не от объема, опубликованного на страницах контента (текста, изображений или видео), а от качества размещенного содержания, которое предложено на рассмотрение посетителю. Иными словами ненадлежащая работа над особенностями предоставления информации, в конечном счете, может спровоцировать ограничение доступа к ней поисковой системой, а, следовательно, условное значение эффективности сайта будет приближено к нулю.
Текст сайта – первый критерий качества
В первую очередь следует учесть, что текстовое содержание страницы сайта должно в полной мере отвечать поисковым запросам посетителей интернета. Работа над этим выполняется на основе статистических данных запросов направляемых поисковой системе. Статистика должна учитывать географическое местоположение (город, регион или область). Выполняя поисковую оптимизацию страниц, необходимо определиться с общими ключевыми запросами для всего сайта, использование которых сделает возможным идентификацию тематической направленности сайта поисковыми системами. Тем самым повысит уровень доверия к проекту и исключит излишнюю неопределенность.
При размещении контента на странице, большое значение имеет место, где он будет располагаться, в частности, графические объекты и текстовая информация должны быть расположены по возможности ближе к началу веб-страницы. Размещение контента в части страницы, которая наименее визуально доступна пользователю, сделает данную страницу и соответственно информацию на ней невостребованной (как посетителями, так и поисковыми роботами).
Разметка страниц – второй критерий качества
Важную роль при выполнении поискового продвижения сайта в сети играет разметка его страниц. Поисковое ранжирование страниц и включение новых страниц в базу поисковых систем проходит значительно быстрее, если страницы созданы на основе блочной верстки. Не желательно использование графического изображения вместо текста. Поисковые роботы при обходе страницы не могут отделить и индексировать текст, созданный в форме изображения. Если все же требуется применение графики, то в названии файла обязательно должно присутствовать ключевое слово или словосочетание соответствующие тематике страницы.
В том случае, если существенное значение имеет региональная принадлежность сайта, на его главной странице требуется размещение полных контактных данных с привязкой к соответствующему региону в текстовой форме. Указание региона на странице предоставит возможность поисковому роботу корректно определить географические признаки сайта.
Стабильность работы сайта – третий критерий качества
Важным является надежность и стабильность поддержки технической площадки, на которой физически расположен сайт. Критерии, определяющие качество технической площадки включают в себя наличие всего необходимого объема программных средств и возможностей сервера, оперативную и профессиональную работу службы поддержки, гарантии доступа к сайту 24 часа в сутки на протяжении всей календарной недели. На сервере должно быть размещено минимальное количество посторонних сайтов, это существенно повышает безопасность, снижая риски проникновения вредоносного программного кода.