Контент-маркетинг и SEO – это две стороны одной медали. В настоящее время существует много споров между контент-маркетингом и SEO. На самом деле невозможно сделать эффективно одно без другого. SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации структуры, контента и взаимодействия сайта, чтобы он отображался в результатах поиска для аудитории. Это включает в себя технические усилия SEO, оптимизации ключевых слов и линкбилдинга.

Контент-маркетинг – это способ общения с аудиторией через качественный контент. Метод включает в себя разработку ценного, полезного контента, который помогает воспитывать потенциальных клиентов, а затем доставлять этот контент аудитории через различные каналы – в основном социальные сети и SEO.

Хороший контент-маркетинг предполагает хороший SEO. SEO является лучшим способом доставить контент читателям, потому что он может показывать его в верхней части поисковой выдачи (страницы рейтинга в поисковых системах) в течение длительного времени, что позволяет получить устойчивый поток органического трафика. Это также отличный способ ответить на вопросы читателя, потому что ключевые слова (которые являются просто поисковыми запросами) — это вопросы читателя.

Хороший SEO требует хорошего контента. Больше нельзя просто спамить комментарии веб-сайтов с тысячами обратных ссылок или набивать сто ключевых слов на страницу. Это то что уже давно прошло для SEO. Теперь он требует полных, грамматически правильных предложений, ценной информации, релевантных ключевых слов, размещенных естественно в тексте и соответствующих внутренних ссылок.

Нужно думать о том, что противопоставит контент-маркетинг SEO, решить, какой из них более важен, и инвестировать в него.

Любой цифровой маркетолог скажет, что нужно инвестировать в контент-маркетинг и SEO, если хочется быть конкурентоспособными в цифровом маркетинге.

Где сосредоточить усилия, на контент-маркетинге или SEO

Во-первых, ни один сайт не должен пренебрегать своими техническими обязанностями SEO. Вот некоторые из технических задач SEO, на которых нужно сосредоточиться:

1. Поиск технических ошибок на сайте:

  • 302 (редирект);
  • Неработающие ссылки;
  • Проблемы обхода;
  • Дублирование страницы;
  • Отсутствующие метаданные;
  • Отсутствуют теги H1;
  • Отсутствует текст привязки;

2. Проверка скорости сайта.

3. Создание карты сайта.

4. Мобильность сайта.

Технический SEO непосредственно влияет на содержание маркетинговой игры любого сайта. Неработающие страницы и ошибки сайта повреждают важный элемент контент-маркетинга — пользовательский опыт (UX). Медленный веб-сайт, или тот, который недоступен для мобильных устройств — это потеря трафика.

Пребывание на вершине технического SEO может подготовить контент для больших побед в поисковой выдаче. Вот почему технический SEO не является проблемой контент-маркетинга по сравнению с SEO. Это должно быть главным приоритетом в начале, потому что это может принести большие выгоды в обеих областях.

Разработка контента, оптимизированного для поисковых систем

Если с технической составляющей сайта все в порядке, это время, чтобы переключить фокус на контент-маркетинг. Но прежде чем это сделать, стоит спросить себя: «какая аудитория у сайта?» Упс, снова возвращение к SEO. От этого просто невозможно избавиться. SEO должен быть вовлечен в каждую часть контента. Поведение конкретной аудитории может варьироваться, но, согласно исследованию, SEO остается чрезвычайно важным для поиска новых клиентов в целом.

Полное сосредоточение на SEO, и не использование контент-маркетинга может вызвать большие проблемы для привлечения и конверсии. Даже если люди могут легко найти веб-сайт через поиск, все равно понадобится этот целевой ценный контент, чтобы превратить его в продажи.

Если нет хорошего контента, который стоит придерживать, посетители сайта уйдут со страницы к конкурентам в поисковой выдаче. В скором времени такой сайт заработает высокий показатель отказов и низкий уровень участия. Оба из которых уничтожит SEO и выбьют сайт из поисковой выдачи. Путь состоит в том, чтобы разработать контент, который имеет сильный SEO на странице. Это включает:

  • Оптимизацию контента.
  • Форматирование заголовков (H1 ,H2, H3).
  • Внутренняя компоновка.
  • Длина контента (1000 + слов).
  • Оптимизированные изображения (теги alt).
  • Мета-заголовок и описание.
  • Постоянная ссылка с использованием ключевых слов.

3. Разработка контента для людей

Исследование ключевых слов и аудитории очень ценно как для контент-маркетинга, так и для SEO, и будет использоваться одна и та же информация для обеих целей:

  • Каковы интересы целевой аудитории?
  • Каковы их проблемы, и как можно их решить?
  • Каковы их животрепещущие вопросы?
  • Что пишут конкуренты о том, что понравилось аудитории?

Ответы на эти вопросы помогут провести идеи ценного контента и релевантных ключевых слов одновременно. Затем SEO и оптимизация ключевых слов помогут разместить ответы перед аудиторией — людьми, которые обращаются к поисковым системам, чтобы найти ответы на свои вопросы.

Глядя на это таким образом, нет причин, по которым создаваемый контент не может быть оптимизирован для поисковых систем и для людей одновременно.

4. Продвижение контента

Получение обратных ссылок с авторитетных сайтов остается чрезвычайно важным фактором ранжирования.

Одним из наиболее распространенных стратегий построения ссылок является написание гостевых постов. Гостевые сообщения (в определенной степени) могут помочь развивать потенциальных клиентов, предлагая ценный контент, связанный с нишей. Хотя это может быть огромным стимулом для SEO, это все еще контент-маркетинг.

Поиск влиятельных лиц для сотрудничества — еще один отличный способ создания ссылок, а также позволяет разрабатывать контент, который демонстрирует доверие к бренду – чрезвычайно важный компонент усилий по контент-маркетингу.

Таким образом, даже если сосредоточиться на создании ссылок, можно легко найти способы интеграции некоторых маркетинговых усилий в свою SEO-стратегию. Несмотря на преимущества участия в контент-маркетинге, поиск остается самым ценным способом создания новых потенциальных клиентов. Поэтому, если есть бюджет, инвестиции в SEO должны быть приоритетом.

Тем не менее, есть много совпадений между тем, что работает для контент-маркетинга, и тем, что работает для SEO. Поскольку самое лучшее, что можно сделать, это разработать стратегию, которая поможет вкладывать в обоих.