В интернете наступает эпоха крайностей. Причем коснулся этот тренд всего, и в первую очередь, контента. В моде либо лонгриды, либо совсем короткие заметки по типу поста, которые часто являются простым описанием к интересной картинке. Столь популярные ранее небольшие тексты в районе 2–3 тыс. знаков тоже читают, но значительно реже, отдавая предпочтение крайностям.

А лонгриды и посты в социальных сетях немыслимы без важного дополнения – изображений. Последние стали полноценным фактором влияния как на читаемость материалов, так и на их ранжируемость поисковыми сетями. Неудивительно, что в интернете раз за разом появляются мануалы по использованию картинок, причем нередко правила, в них описанные, противоречат друг другу. И при этом оба приема, в чем-то противоположных, неплохо работают.

Почему? И где истина? Как на самом деле правильно использовать изображения, чтобы тексты и читались больше, и поисковым сканерам нравились?

Пять безусловных правил при работе с картинками

Первое правило, которое следует соблюдать, выбирая или создавая изображение для размещения в статье или посте: не следовать слепо любым правилам. Все-таки маркетинг никогда не станет точной наукой (если не затрагивать его исследования, конечно, и рассматривать только выбор его приемов).

В разных случаях работают разные механизмы и принципы. И с картинками тоже. Как когда-то с текстами и визуальными техниками: нужно тестировать, смотреть на реакцию, изучать и понимать свою целевую аудиторию, чтобы предлагать художественные решения, интересные ей.

Другие 4 правила, которых все же полезно придерживаться всем и всегда, более точные:

  • картинкам нужна подпись, причем не повествующая о сюжете изображения (если он понятен), а делающая понятным выбор именно этого изображения именно в этом месте (читатель должен понять, почему автор выбрал эту картинку для иллюстрации своих тезисов);
  • нельзя игнорировать кадрирование, подборка картинок или коллаж должен смотреться красиво и аккуратно, если линии между столбцами фото не совпадают, это смазывает восприятие;
  • качество на высоте – простое правило, которое, как ни странно, нарушается в 60% случаев (чем ярче, четче, эффектнее картинка, тем более лояльным будет отношение читателя к тексту);
  • нельзя просто взять и добавить фото на сайт или в пост, сначала его размеры нужно адаптировать под воспроизведение в конкретном месте (чтобы изображение быстро грузилось и у него ничего не оказалось обрезанным).

Для сайтов и постов

А есть ли отличия между фото или рисунками (той же инфографикой), которые размещаются на сайте и в группе социальной сети? В техническом плане различия будут, и существенные. Даже между разными социальными проектами (постами в OK и FB, например).

Но с точки зрения оформления и подачи особых различий нет. Специалисты советуют для постов подбирать картинки, которые дополняют информацию в тексте эмоциями, а для сайтов оставить иллюстрации к тому или иному тезису (рисунки, которые приносят пользу).

Исследования показывают, что сильно «избитые» метафоры в социальных сетях воспринимаются негативно (изображение долларов в посте про заработок, например). Более 60% пользователей пролистывают такие заметки, завидев заезженные параллели и ассоциации.

С сайтами дело обстоит с точностью до наоборот. Возможно, их читателям привычные ассоциации и надоели, но читаемость текста, если судить по цифрам, они повышают.

Кроме того, на сайте в одном тексте-лонгриде (от 5–7 тыс. знаков) допустимо, пусть и не желательно, смешивание стилей изображений (фото с моделями, графические зарисовки, мультяшные кадры). В посте же важно не только выдержать один тип картинок (только фотографии), но и стилизовать их в единой цветовой гамме.

К интересным выводам пришла одна из аналитических компаний, которая на протяжении 2 лет в 2018–2019 гг. проводила исследования на сайтах и в социальных сетях, пытаясь понять, какая форма изображений «заходит» публике лучше. Оказалось что:

  • в социальных сетях чаще кликают на пост с подборкой, в которой красиво соединены квадратный и прямоугольный формат с длинной стороной по вертикали;
  • на сайтах в длинных и средних текстах коллажи не приветствуются (они добавляют ненужной пестроты), зато на ура заходит большое прямоугольное изображение с длинной стороной по горизонтали;
  • во всех случаях прямоугольные рисунки воспринимаются лучше, если их пропорции приближены к стандартам 3*4 (или 4*3).

Правила, которые не всегда стоит соблюдать

Изображение, сделанное своими руками (даже очень неумелыми) лучше фото с фотостока. Чем больше размер картинки, тем лучше. Если на изображении нет лица, текст никто читать не будет (на пост никто не кликнет). Любые картинки, размещаемые в новой публикации, просто обязаны быть уникальными.

Это лишь самые распространенные правила, которые дублируются практически во всех мануалах по грамотному использованию картинок. И вот она новость: эти правила не всегда работают. А их несоблюдение иногда дает вирусный эффект в лучшем его смысле. Почему?

Своими руками

Потому что это как раз тот случай, когда смотреть нужно по ситуации. Уникальное изображение, например, сделанное неумело, не может иметь успеха. Даже если все его будут обещать. Просто потому, что для создания совершенно новой картинки мало открыть нужный сервис, загрузить в него фото картины известного художника и разрисовать ее своими символами. Нужно чувство такта, стиля, вкуса, которое приходит со временем.

Кроме того, картинки с фотостока постоянно обновляются. И имеют превосходное качество в плане сочности красок, яркости тонов, построения сюжета. Большинству читателей, далеких от SEO и SERP, этого и нужно. А вот на переделанную картину классика, например, или коряво нарисованную графическую картинку они, напротив, могут отреагировать даже агрессивно. Что и происходит почти в 45% случаев, кстати, при использовании фото полотен знаменитых художников.

Размер

Что до размера, то больше – это вовсе не всегда лучше. «Тяжелые» фотографии не только долго заливаются и долго грузятся, они еще и не всегда отображаются в нужном качестве. Потому что каждая площадка, на которой эти картинки используются, адаптирует их характеристики в соответствии с используемым сервисом.

Потому здесь надо придерживаться простой закономерности: заливать изображения ровно того размера, в котором оно максимально может отображаться на выбранной странице. Не нужно использовать разрешение 2000*2000, если сервис поддерживает максимум 1200*1200.

Уникальность

Как показывает практика продвижения статей и каналов в социальных сетях, уникальность картинки если и влияет на ранжирование, но в очень малой степени. Для поисковиков куда важнее поведенческие факторы. Если люди кликают по картинке, задерживаются на ней, читают статью, оценивают ее и комментируют, – никто не станет пессимизировать такой материал. И наоборот, за 100% уникальности фото статья вверх в поисковой подборке не продвинется.

Лица на фото

Лицо на фотографии – это тренд, который все еще работает. Но отходить от него можно и даже надо. Потому что инфографика, забавные зарисовки без лиц, живая природа и другие не менее популярные сюжеты тоже отлично работают. Даже больше, исследования показывают, что пользователям западных ресурсов лица на изображениях уже начали надоедать. Значит, скоро та же тенденция вероятна и в Рунете.