Яндекс.Дзен – этакий гибрид блогинга и социальных сетей. Здесь каждый может завести свой канал, чтобы собирать целевую аудиторию, приглашать ее на другие ресурсы и в целом всячески поддерживать с ней связь. Плюсы участия в таком проекте, по мнению самих блогеров «Дзена»:
- минимум технических «заморочек» – достаточно зарегистрироваться и выкладывать свой контент, создавать, оформлять, позиционировать ничего не нужно, это заботы площадки;
- доход за вычетом налогов, их платит Яндекс;
- разные перспективы под разные цели – канал можно развивать, чтобы привлекать трафик на продающие ресурсы, или довести до этапа монетизации и продать.
Зачем обычно заводят канал
Топ-5 причин для создания канала на Яндекс.Дзен по итогам опроса, проведенного среди его участников в мае – июле 2020 года:
- привлечение читателей в собственный блог (на сайт) или другие ресурсы (канал YouTube, аккаунт instagram, интернет-магазин);
- заработок на монетизации;
- перепродажа;
- брендинг (представительство сайта, компании, личного бренда, магазина);
- поисковое продвижение (дополнительное упоминание).
Реальные угрозы и возможности
Как показывает статистика, на самом деле «Дзен» подходит не для всех перечисленных целей. Так, для сбора трафика на видео- или фотоканалы он работает слабо. Об этом говорят более 50% владельцев каналов на YouTube, связывая результаты с разницей форматов материала.
Секрет в том, что любители статей, постов и текстовых заметок не спешат переходить туда, где им предложат сугубо графику. И наоборот, если человек делает ставку на видео и фото, как в Tik Tok или instagram, то в «Дзен» читать заметки по интересующим его темам он не пойдет.
Для интернет-магазинов лучше подойдет представительство на Яндекс.Маркете, а не в «Дзене». Первый и в поисковой выдаче вместе с коммерческими запросами появляется выше.
Для перепродажи канал подходит, но с оговорками. Более чем в 80% случаев де-факто вложенные в него деньги не окупаются – стоимость нового проекта стартует с 500–1000 рублей и редко доходит до 15 тыс., особенно в «негорячих» нишах.
Опираясь на статистику, можно заключить, что наибольшую эффективность Яндекс.Дзен выдает, если использовать его для презентации уже существующего веб-продукта или развития популярности старого сайта. Тогда дополнительный канал может стать:
- инструментом для формирования лояльного отношения;
- фактором повышения узнаваемости;
- источником дополнительного трафика (иногда не менее эффективным, чем органический поиск).
Угрозы
Правда, участие в проекте имеет свои особенности. В первую очередь это касается полной зависимости автора от действий робота – алгоритма «Дзена». Последний наделен серьезными правами, он может:
- ограничить показы статей за нарушение авторских прав;
- отправить под фильтр за СПАМ, шок-темы;
- наказать за кликбейт, если канал уже монетизирован.
Самое неприятное в санкциях – полное отсутствие разъяснений, по какому поводу они введены. Часто блогеру даже непонятно, что за статья вызвала такое раздражение бота.
Соответственно, править ситуацию в подобных обстоятельствах довольно сложно. Примерно в трети случаев приходится просто «чистить» 3–5 последних материалов (удалять заметки). И терять немало времени на повторные проверки (попав под фильтр, стоит ориентироваться минимум на 3 будущие проверки прежде, чем он будет снят).
Вывод «на позиции»: статистика
Как показывает опыт, стандартный путь блогера, который занимается развитием канала на «Дзен», выглядит так:
- от создания и первой публикации до выхода на монетизацию пройдет от 3–4 месяцев;
- в день желательно публиковать не меньше 2 заметок (это не Google и даже не Яндекс.Маркет, здесь количество знаков в тексте не особенно важно, можно обойтись стандартными публикациями на 2–3 тыс. знаков, главное, чтобы заголовок был завлекательным, а картинка – яркой и эмоциональной);
- размещаться нужно 7 дней в неделю (можно 5, но в субботу и воскресенье желательно выходной не делать, лучше прерываться в понедельник и четверг, когда по статистике активность на площадке самая низкая).
Опыт участников в 2020 году показывает, что звезд с неба на «Дзене» хватать не приходится почти никому. На 10 статей в лучшем случае больше 100 дочитываний на 1000 открытий наберут 2 заметки. И это будет успех.
Монетизация: заработок «в лоб»
Чтобы подключить канал к монетизации (собственная система заработка площадки), нужно набрать 10 тыс. минут просмотра за неделю. Если этот Рубикон преодолен, канал автоматически повышается в цене при продаже. Секрет в том, что такое испытание проходится им всего однажды – новому покупателю ничего набирать не придется, только пройти проверку и подтвердить смену прав.
Как подключиться к монетизации:
- заполнить бланковую анкету;
- принять оферту проекта;
- отправить на проверку сканкопии страниц гражданского паспорта, идентификационного кода и СНИЛС.
Документы обычно проверяются в течение 1–3 дней. Если вопросов к владельцу канала не возникнет, у него на странице начнут крутиться рекламные блоки.
За переходы по ним и платит сервис. Причем привязки к самим публикациям здесь нет: сколько бы людей ни прочитали статью, деньги автор получит только за количество кликов по рекламе. Один переход стоит 30–180 рублей в зависимости от тематики сайта. Новички (первые 6–9 месяцев) смогут заработать 150–220 рублей в неделю и до 1000 рублей в месяц.
Деньги сервис предлагает выводить на один из кошельков – Яндекс.Деньги или PayPal. Как правило, блогеры Рунета выбирают первый вариант, поскольку у него ниже комиссия.
Важные моменты
«Дзен» – проект Яндекса и подчиняется всем законам «материнской» компании. Потому при оформлении публикаций здесь стоит уделить максимум внимания хорошему структурированию, соблюдению законодательства РФ по части авторских прав, рекламы, персональных данных.
Чтобы не попасть в немилость, стоит избегать в тексте неоправданного использования прилагательных в превосходной форме (наилучший, самый дешевый и т. д.). Кроме того, местная аудитория хотя и любит почитать, чаще собирается на интригующие заголовки («чего вы не знаете о коронавирусе», «веками человек допускал эту ошибку в рационе»). Но при этом не стоит пересекать тонкую грань между шок-заголовком и броским названием.