Редизайн сайта – это запланированное изменение внешнего вида веб-страниц и элементов интерфейса с целью модернизации, расширения функциональности и повышения привлекательности для привлечения потенциальных посетителей. Обычно процесс включает рестайлинг логотипа, замену контента и последующую смену рекламной стратегии. Обновленный веб-дизайн обязан обеспечить комфортный доступ к сайту пользователям различных устройств. В результате улучшенная навигация совместно с адаптивной версткой существенно повисит уровень трафика.

Когда следует выполнить редизайн веб-сайта?

Веским основанием для обновления веб-дизайна считается существенное снижение посещаемости по причине ухудшения юзабилити. Устаревшее, неудобное и нерелевантное запросам пользователей визуальное воплощение сайта сказывается на показателях ранжирования. Отток посетителей часто расценивается поисковыми роботами в качество одной из предпосылок к будущему снижению позиций сайта в списке выдачи по ключевому запросу.

Предпосылки к редизайну:

  1. Изменение маркетинговой стратегии дальнейшего продвижения сайта.
  2. Модификация графической, структурной и функциональной составляющей.
  3. Отток целевой аудитории по причине ухудшения пользовательского интерфейса.
  4. Снижение скорости загрузки страниц и появление систематических технических сбоев.
  5. Всеобъемлющее изменение корпоративного стиля компании, который принадлежит веб-ресурс.
  6. Массовая замена устаревшего, нерелевантного, бесполезного и неактуального для аудитории контента.

Наличие веб-дизайна, который не соответствует современным требованиям посетителей и поисковых систем, приносит бизнесу ощутимые финансовые потери. Обновление визуальной, структурной и функциональной составляющей сайта позволит привлечь новую аудитории, продолжив плодотворное сотрудничество с постоянными посетителями. К тому же качественный пользовательский интерфейс считается залогом повышения коэффициента конверсии и постепенного наращивания органического (бесплатного) трафика. В отношении эстетических качеств сайта выдвигаются довольно жесткие требования, поэтому редизайн часто рассматривается специалистами в качестве единственно верного решения с точки зрения повышения рентабельности инвестиций.

Следует незамедлительно приступить к модификации веб-дизайна, если:

  1. Сокращаются продажи товаров или снижается количество просмотров страниц.
  2. Отмечается высокий уровень отказов.
  3. Коэффициент конверсии стремительно снижается.
  4. Возникают систематические технические сбои.
  5. Веб-сайт не доступен для владельцев мобильных устройств.
  6. Используемые визуальные решения не соответствуют корпоративному стилю.
  7. Конкуренты наращивают посещаемость после выполненного ранее качественного редизайна.
  8. Возникают проблем с использованием CMS и добавлением контента.

Опытные веб-дизайнеры, разработчики, оптимизаторы и контент-менеджеры не рекомендуют проводить редизайн чаще одного раза на протяжении 3-5 лет. Мелкие изменения можно вносить на регулярной основе, но полная переработка внешнего вида и структуры сайта выполняется только при острой необходимости.

Непродуманная модификация может привести к оттоку аудитории. К тому же маркетологи рекомендуют интересоваться мнением публики. О планах, связанных с редизайном, следует предупредить посетителей. Отличным решением считается проведение глобального опроса. Пользователи в ходе голосования могут отметить те визуальные решения, функции и информационные материалы, которые хотят в будущем видеть на сайте.

Оптимизация сайта после редизайна

Решение выполнить редизайн принимает владелец сайта, ориентируясь на рекомендации и советы экспертов. Обычно о необходимости внести обновления в дизайн сообщают специалисты в области SEO, приглашенные для выполнения комплексного веб-аудита. Создание сайта с нуля – непростой процесс, но выполнение редизайна тоже отнимает много времени и требует инвестиций. Однако приглашенные веб-разработчиков будут иметь основу, от которой можно отталкиваться в процессе внедрения обновлений, модификаций и дополнительных функций.

Услуги редизайна сайта:

  1. Исследование конкурентной среды и отраслевых стандартов.
  2. Добавление и тестирование новых функций.
  3. Изменение изначального макета сайта с учетом современных требований.
  4. Внедрение HTML, компонентов адаптивного дизайна и CSS.
  5. Настройка пользовательского интерфейса.
  6. Разработка стратегии контент-менеджмента.
  7. Установка и настройка конфигурации CMS.
  8. Технический аудит в целях снижения риска возникновения сбоев.
  9. Планирование дальнейшего развития маркетинговой кампании.

Привлеченные к редизайну специалисты, отталкиваются от пожеланий и потребностей заказчиков. Создание сайта считается творческим процессом, для выполнения которого необходимо иметь технические навыки и знания в области веб-дизайна. Если речь заходит о крупных интернет-магазинах, информационных порталах и каталогах, редизайном занимается команда опытных профессионалов, каждый участник которой выполняет поставленные задачи. С внедрением нового дизайна для целевой страницы или блога может справиться один опытный веб-разработчик.

Качественно выполненный редизайн позволит:

  1. Оптимизировать скорость загрузки веб-страниц. Устранить технические ошибки и сбои.
  2. Существенно повысить отзывчивость интерфейса за счет использования отдельных компонентов дизайна.
  3. Сформировать индивидуальный стиль сайта, соответствующий современным тенденциям.
  4. Привлечь пользователей портативных устройств.
  5. Улучшить показатели управления контентом, обновив размещённые ранее материалы.
  6. Создать основу для маркетинга в поисковых системах и социальных сетях.

Во время выполнения редизайна специалисты интегрируют простые в использовании системы управления контентом, чтобы занимающиеся наполнением специалисты могли с легкостью обновлять веб-сайт. Возможности дизайна постепенно развиваются, поэтому регулярное улучшение уровня функциональности страниц и качества навигации позволяет следовать современным тенденциям, ориентируясь на рекомендации поисковых систем.

Качественная оптимизации после редизайна обеспечит доступ к новым маркетинговым мощностям, которые повысят эффективность продвижения. Команда специалистов по SEO и поисковому маркетингу поможет создать оптимальные условия для раскрутки, управления трафиком и увеличения уровня продаж. В результате владельцы сайта получат дополнительную прибыль, одновременно с этим повышая уровень доверия со стороны аудитории.

Влияние редизайна на результаты продвижения сайта

Ошибки, допущенные на этапе редизайна, могут вызвать существенные проблемы, связанные с оптимизацией и продвижением. В свою очередь качественно выполненный веб-дизайн считается основой для последующей раскрутки проекта. Посетители, которым важна функциональность, скорость работы и качественная навигация, ориентируются на работу с сайтами, обладающими адаптивным и удобным интерфейсом.

Для осуществления редизайна следует нанять профессионала, особенно если приходится разрабатывать интерфейс с нуля, отправив старый макет в утиль. Квалифицированные специалисты могут постепенно перенести сайт на современный дизайн. Этот вариант считается оптимальным, поскольку консервативные пользователи часто в штыки воспринимают внесенные изменения. Как показывает практика, размеренная и продуманная модификация сайта, в рамках которой новый дизайн вводится поэтапно, позволяет избежать громких скандалов.

Возможные сценарии развития сайта после комплексного изменения дизайна:

  1. Подавляющее большинство постоянных посетителей положительно отзывается о новом дизайне.
  2. Часть аудитории отмечает недостатки редизайна, но не отказывается от дальнейшего посещения сайта.
  3. Небольшая группа посетителей отрицательно отзывается о новом дизайне. Прослеживается отток трафика.
  4. Посещаемость сайта резко падает в результате технических проблем и массового недовольства редизайном.

Лучшим примером поэтапной стратегии редизайна считается глобальное обновление социальной сети Вконтакте в 2016 году, для которого использовался метод перевода пользователей на новый дизайн небольшими группами. Внедрение нового макета совместно с разработкой и тестированием длилось около полутора лет.

Вопреки недовольству некоторых пользователей, изменение оригинального устаревшего дизайна не вызвало особого резонанса. Скорее всего, маркетинговый отдел социальной сети ориентировался на неудачный опыт портала Кинопоиск, вызывавший в 2015 году массовое недовольство среди пользователей. В результате под давлением публики компания Яндекс, которой принадлежит сайт, отказалась от внесения кардинальных изменений. Следует отметить, что претензии в этом случае были выдвинуты по делу. Пользователей возмутил не столько новый внешний вид, сколько непродуманная переработка функциональной составляющей сайта.

Этапы редизайна сайта

Если сайт не показывает запланированных результатов в плане прироста аудитории по сравнению с основными конкурентами, имеет технические или связанные с навигацией проблемы, рекомендуется выполнить веб-аудит. По результатам исследований квалифицированным специалистом будет предложен перечень действий, позволяющих существенно повысить эффективность продвижения. Среди доступных мероприятий профессионалы часто отмечают редизайн, приступить к которому следует, когда иные способы повышения трафика не приносят выгоду.

Цель продвижения любого сайта заключается в привлечении внимания аудитории, поэтому на результатах работы могут сказаться ошибки, допущенные в процесс дизайна и оптимизации. Чтобы превратить обычных посетителей в платежеспособных клиентов, следует создать абсолютно комфортные условия для сотрудничества. Отличный интерфейс сайта совместно с полезным контентом снижает показатель отказов. Иными словами, пользователи проводят на страницах веб-ресурса больше времени, изучая представленные здесь информационные материалы.

Основные этапы редизайна:

  1. Выполнение аналитических исследований для оценки текущих уровней посещаемости и конверсии.
  2. Сбор информации о текущем состоянии сайта путем осуществления всестороннего веб-аудита.
  3. Планирование операций, связанных с изменением дизайна сайта, на основе полученных ранее данных.
  4. Создание макета нового сайта с нуля или разработка дизайна на базе готового шаблона.
  5. Подготовка полноценной стратегии по оптимизации и продвижению сайта.
  6. Разработка, тестирование и запуск обновленного дизайна.
  7. Внутренняя оптимизация, включая формирование семантического ядра и ссылочного профиля.
  8. Контент-менеджмент и наполнение веб-страниц новыми материалами с учетом рекомендаций поисковиков.
  9. Воплощение в жизнь обновленной маркетинговой стратегии. Внешнее продвижение обновлённого сайта.

Структурные изменения, предполагающие добавление новых разделов, полезных функций и компонентов интерфейса, обязаны повысить комфортность использования модернизированного сайта. Редизайн должен стать приоритетным мероприятием, если планируется расширить бизнес, удержать постоянных клиентов или привлечёт внимание новых потребителей. Своевременная идентификация проблем, которые мешают посетителям в полной мере использовать веб-площадку, является важным шагом на этапе раскрутки сайта. После подготовительного этапа, предполагающего выполнение аудита и аналитических исследований, можно приступить к обновлению сайта.

Чтобы привлечь внимание представителей целевой аудитории к прошедшему комплексный редизайн ресурсу, эксперты советуют провести различные рекламные мероприятия. Если речь идет об интернет-магазинах, отличным решением будет внедрение программ лояльности, связанных с предоставлением специальных предложений, акций и скидок.

Незначительная финансовая компенсация позволит снизить градус недовольства среди той части аудитории, представителям которой не пришелся по душе новый дизайн. К тому же программы лояльности привлекают к сайту внимание потенциальных посетителей. В результате можно получить существенный прирост аудитории, удачно выстроив рекламную кампанию. Таким образом, маркетинговые исследования и услуги по планированию SMM, SEM, контекстной и вирусной рекламы часто выполняются в процессе редизайна действующего сайта.