Когда-то под SEO понимали подготовку некоего объема материалов, щедро приправленных ключевыми словами, пусть и с ущербом для читабельности или даже правил языка. Потом поисковики объявили такому подходу бойкот, настаивая хотя бы на грамматике и содержательности текстов. Затем под фильтры стали попадать и материалы, переспамленные ключами. Теперь дело не только в количестве, но и в пересечении ключевых фраз между страницами одного сайта.

Другими словами, SEO становится умнее и все больше ориентированным на интерес, пользу, даже симпатии читателя. Что вовсе не повод отказываться от оптимизации. Но использовать старые подходы уже не имеет смысла. Хотя многие по-прежнему ими злоупотребляют. И это ошибка, потому что с каждым новым обновлением «олдскульная» оптимизация становится не только менее эффективной, но и более опасной в плане перспектив бана.

Как исключить столь малоприятную вероятность? Самое время избавляться от классических ошибок, пока конкуренты продолжают рисковать. Ошибки эти могут лежать в разных плоскостях:

  • содержании контента;
  • организации линкбилдинга;
  • настройках индексации;
  • техническом оформлении страницы в привязке к факторам поведения конкретной аудитории читателей;
  • использовании инструментов веб-мастеринга.

Здесь рассмотрим топ ошибок по части контента.

По списку

По данным последних исследований, более 42% сайтов, которые относятся к категории «для людей», продолжают использовать:

  • поверхностный рерайт и копипасту;
  • тексты без редактуры (то есть с ошибками, порой непростительными для того уровня бренда, который публикует материал);
  • переоптимизацию;
  • «кривые» ключевые фразы, вставленные в статью без адаптации, что существенно снижает его удобочитаемость;
  • «задвоенные» списки ключевых фраз для разных страниц;
  • служебные страницы сайтов в качестве посадочных;
  • тексты без структуры и тегов/метатегов;
  • высокочастотные ключевые фразы;
  • сплэш-страницы (картинки-заставки, на которые попадает читатель вместо главной).

Все это мешает собирать органический трафик. Поэтому подлежит удалению. Особенно на старых трастовых ресурсах, которые обновляются без четкой регулярности публикаций.

Что нужно сделать?

Как исправить ситуацию, минимизировать риск бана и получить больше симпатий со стороны читателей? Во-первых, пересмотреть структуру сайта и составить свои списки ключевых фраз для каждой страницы. Там, где эти фразы уж слишком близки по смыслу, надо объединить страницы, а не уменьшить число ключей, как это делает большинство.

От большой непонятной заставки чаще полезно избавиться, чем наоборот. На самом деле этот «тяжелый» видео- или фотоконтент не только тормозит загрузку, но и провоцирует уход со страницы посетителей. Он реально уместен в крайне редких случаях.

Третий момент: ключи и их количество. Не стоит злоупотреблять. Или смешивать коммерческие фразы с информационными. Лучше под каждый формат создать свой контент.

Чтобы исключить технические ошибки, которые приводят к дублированию материала, надо канонизировать URL и запретить для индексации те страницы, которые априори не призваны собирать трафик. В большинстве CMS такие функции предусмотрены.

Рерайт и копипаста

Используя рерайт, стоит соблюдать 2 простых правила:

  • делать его глубоким;
  • «прогонять» материалы через редактора или самому проверять на ошибки. Есть масса сервисов, которые эту работу и ускорят, и упростят. Тем временем поисковые системы занимают все более жесткую позицию в отношении безграмотных материалов.

Понятное дело, от банального копирования публикаций давно пора отказаться. Оно не только вредит репутации владельца ресурса, но и по версии любого поискового сканера является преступлением против качественного контента. То есть не принесет результата.

Регулярные обновления

Как показывает опыт 2020 года, в Google растущую роль играет регулярность обновления ресурсов. В том плане, что редко обновляемые сайты очень быстро «сползают» вниз в топе выдачи. За исключением крупных брендов, правда, но с ними несколько иная ситуация – в их развитие и продвижение постоянно вкладываются немалые средства.

Правила эффективной, но не столь дорогой раскрутки выглядят так:

  • Хотя бы раз в месяц (а лучше раз в неделю) на страницах продающих ресурсов должны публиковаться новые материалы.
  • Раз в 2–3 месяца следует проводить актуализацию данных (обновлять статистику в статьях-обзорах, например).
  • Если не публиковаться достаточно часто, нужно хотя бы стимулировать аудиторию заходить на сайт. Тогда поисковик не увидит повода для снижения его (сайта) позиций.

Информационные страницы в роли посадочных

На всех информационных (контентных) ресурсах откровенная оптимизация страниц категорий выглядит для поискового сканера, как манипуляция. Этого делать не стоит. Лучше создать лишний лендинг для проведения акции или конкурса, чем «нагонять» трафик на страницы, которые, очевидно, неинтересны массовому читателю.

Исключение из этого правила – интернет-магазины. На них категории являются посещаемыми и интересными пользователям, потому могут выступать в качестве посадочных (оптимизированных).

Пять условий must-do, чтобы SEO работала

Кроме всего перечисленного, следует идти в ногу со временем. То есть соответствовать очевидным запросам аудитории интернет-ресурсов. Во-первых, ускорить загрузку всех страниц (и проверить ее во всех популярных браузерах). Во-вторых, оптимизировать, наконец, сайт под экраны мобильных телефонов.

Правда, для последнего требования есть важное уточнение: адаптированные страницы не только должны презентабельно выглядеть на дисплее смартфона, важно еще и чтобы все их функциональные кнопки находились там, где их привык видеть читатель. Добиться такого эффекта (чтобы новый дизайн не оттолкнул постоянных посетителей) – дело не такое простое, как может показаться. Здесь уместно тестирование перед принятием окончательного решения. Или хотя опрос после смены дизайна.

В-третьих, нужно работать с расширенным семантическим ядром. То есть продвигаться не только по высокочастотникам, но и по фразам средней или низкой частоты. Высокую эффективность сегодня дают ключи с так называемым long tail или длинным хвостом.

В-четвертых, проверить все изображения на «вес» и правильность прогрузки. Иногда лучше пожертвовать хорошей картинкой, чем потерять посетителей, уставших ждать, пока она покажется.

В-пятых, приоритетным пора делать содержание материалов (полезные советы, экспертные рекомендации, интересные обзоры, актуальные срезы или описания), а не техническую часть оптимизации.