Ссылочная масса на сайт – это практически самый важный фактор при продвижении веб-ресурсов в поисковых системах и в целом каждый уважающий вебмастер должен знать признаки естественных и покупных ссылок. Можно даже сказать, что это единственный фактор, который может работать в отрыве от всех остальных факторов. Например, кто-то очень много внимания уделяет внутренней оптимизации сайтов, считая, что этого вполне достаточно для успешной раскрутки сайтов. Однако это далеко не так.

Прошли те времена, когда сайты раскручивались практически без ссылок, на одном только лишь качестве. Сегодня оптимизировать сайты умеет каждый, и особенно всякие мошенники, которые выдают генерированные, «нечеловеческие» сайты за сайты «рукодельные». Другое дело, что люди такие «дерьмосайты» распознают сразу, но речь-то не о людях, а о поисковых системах. Мошенники, оптимизируя свои «деромосайты» под поисковые системы, способны обмануть не только машины, но и своих посетителей. Раньше это был редирект, мгновенно перенаправлявший посетителя на нормальный сайт и не позволявший ему оценить качество «дероьмосайта». Сейчас же «дерьмосайиты» успешно маскируются и используют совершенно другие, более легальные методы перенаправления.
Борьба с такими сайтами явно складывается не в пользу поисковых систем, не помогло даже введение таких мощных алгоритмов, как Панда и Колибри (Гугл), Магадан, Снежинск и Арзамас (Яндекс). Мошенники работают строго индивидуально, что позволяет им постоянно быть впереди корпоративных разработчиков, которые должны «укладывать» в один алгоритм множество самых разных параметров, что, в общем-то, не способствует самому точному поиску сайтов-нарушителей. Нет, алгоритмы действуют вполне исправно, но только против новичков или не слишком усердных СЕО-оптимизаторов. Но в то время как новички или ленивые оптимизаторы производят единицы сайтов, каждый мошенник способен производить их тысячами или больше, при этом умело обходя все алгоритмы.
Таким образом, техническое руководство поисковых систем пришло к выводу, что единственной сферой, в которой оно может бороться с мошенниками, остается исключительно сфера ссылочного ранжирования. Ведь что такое ссылка с сайта на сайт? Это тот инструмент, который может использовать владелец одного сайта по отношению к другому сайту, который ему понравился, и который максимально дополняет контент сайта-донора. То есть это ссылка для людей, она предназначена для того, чтобы по ней переходили люди, а не только индексирующие роботы. Таким образом один сайт «цитирует» другой сайт – отсюда и взялись такие индексы, как ТиЦ в Яндексе и ПР в Гугле. Правда, появились они давно, и никогда не особенно влияли на успешность сайта в поисковых системах, являясь только своеобразными индикаторами. Но в последние годы Гугл, а за ним и Яндекс поставили ссылочное ранжирование во главу угла, понизив процент влияния остальных факторов оптимизации, в основном внутренних. Теперь поисковая система учитывает, прежде всего, величину и качество ссылочной массы, а остальное всё – только во вторую очередь.
Кому-то это может показаться странным, но «ссылочная сфера» — это практически единственный сектор поля боя, на котором поисковые системы могут успешно выигрывать битву с сайтами-мошенниками. Теперь для того, чтобы продвинуть сайт, необходимо, кроме внутренней оптимизации, довести до совершенства и все элементы внешней оптимизации, то есть обеспечить хорошее качество ссылочной массы. Теперь поисковые системы делят все ссылки на «естественные» и «сео-ссылки». Естественные ссылки – это ссылки, поставленные с сайта на сайт по вполне естественным причинам – для дополнения контентом одного сайта контента другого. «Сео-ссылки» — это «неестественные» ссылки, то есть ссылки покупные, которые продаются владельцами одних сайтов владельцами других. Как же поисковые ссылки вычисляют ссылки «покупные», и каковы параметры у ссылок «естественных»?
«Естественные» ссылки, как правило, имеют ярко выраженные признаки. Самым главным признаком такой ссылки можно считать ее расположение непосредственно в тексте статьи, тогда как покупные чаще всего располагаются в отдельных блоках вместе со ссылками на другие сайты, а то и в самом низу страницы, в так называемом «подвале». Конечно, это не бесспорный признак, но он изначально учитывается поисковой системой, а перевес в пользу той или иной версии (покупная ссылка или естественная) обеспечивается другими, добавочными факторами.
Далее вступает в бой совпадение тематик ссылающейся страницы и страницы ссылаемой. Если тематики совпадают, то это еще один важный аргумент в пользу естественности ссылки, если же тематики различаются достаточно кардинально, то это один из признаков «сео-ссылки».
Анкоры (текстовые описания) ссылок тоже имеют значение. Например, если анкор состоит из так называемых стоп-слов (здесь, тут, сюда), то это признак естественной ссылки, потому что вряд ли кто захочет покупать ссылку с такими «безликими» описаниями, тогда как вебмастер, не заинтересованный в продаже ссылки и не имея никакой связи с хозяином ссылаемого сайта, может позволить себе любую вольность. А вот точное вхождение ключевого слова в анкоре в текст ссылаемой страницы может не понравиться поисковой системе, особенно если ключевик выбран слишком уж коммерческий и сопровождается словами «купить», «заказать» и прочими подобными.
Также поисковые системы учитывают и переходы по ссылкам. Если по ссылке регулярно совершают переходы посетители (то есть люди), то это может свидетельствовать о том, что ссылка естественная. Если же переходов нет, то это, правда, ни о чем не говорит, так как сайт-донор может быть малопосещаемым, хотя об этом судить только поисковым системам. Но может иметь место ещё и такой фактор, как сокрытие «сео-ссылки» от посетителей. То есть если на ссылающейся странице достаточно большая посещаемость, но люди по ссылке переходы не совершают, значит они её просто не видят. Вот вам и еще один аргумент в пользу «продажности» ссылки.
Ещё один аргумент, который вполне можно считать «железным» — это если ссылка закрыта тэгом «nofollow». Использование этого тэга означает нежелание владельца сайта-донора индексации ссылки, тогда как, если бы это была «сео-ссылка», то никому бы и в голову не пришло ее закрывать от поисковых систем, так как теряется весь смысл продажи.
Кроме того поисковые системы учитывают и долговечность ссылок. Если на каком-то сайте ссылки часто меняются, то есть какие-то возникают, а какие-то исчезают, то это законный повод заподозрить такой сайт в продаже ссылок. Как правило, «естественные» ссылки ставятся раз и навсегда, и если исчезают, то только в том случае, если прекращает существование ссылаемый сайт, или по какой другой причине, но уж точно не настолько часто, чтобы поисковые системы стали бить по этому поводу тревогу.
Итак, мы рассмотрели главные признаки «естественных» и «покупных» ссылок, но кроме них имеются еще и дополнительные, не такие важные, как вышеперечисленные, однако в общей своей массе они вполне способны склонить чашу весов при определении предназначения и качества ссылки в ту или иную сторону. К тому же если на сайте обнаруживается одна или две ссылки, подходящие под определение «покупные», то на позиции сайта это не повлияет. Но если поисковая система находит множество таких ссылок и определяет сайт, как продающий ссылки, то пессимизация ему грозит серьёзная, и может принести за собой не просто потерю позиций в выдаче, но и полное исключение «штрафника» из неё!